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新聞寫作與公文寫作的三大區(qū)別
案寫作與新聞寫作的區(qū)別
(1 )真實(shí)性要求的區(qū)別
新聞寫作與廣告文案寫作都要求真實(shí)。但是，兩者對(duì)于真實(shí)性的要求在范圍、尺度、對(duì)象等方面都有本質(zhì)的不同。廣告文案寫作的真實(shí)是信息內(nèi)容的真實(shí)，《廣告法》對(duì)廣告信息內(nèi)容的真實(shí)性問(wèn)題有明確的規(guī)定。如果違反了《廣告法》中對(duì)有關(guān)信息的真實(shí)性要求，就是違法廣告作品。但《廣告法》對(duì)表現(xiàn)形式和表現(xiàn)風(fēng)格上的真實(shí)性要求
只是藝術(shù)真實(shí)尺度。在表現(xiàn)方法上，并不要求體現(xiàn)現(xiàn)實(shí)的、完全的真實(shí)，允許虛構(gòu)。
(2 )媒介運(yùn)用的區(qū)別
新聞作品的發(fā)表和傳播，有一定的媒介制約。而廣告文案作品的發(fā)布和傳播，對(duì)媒介無(wú)特殊要求。廣告文案寫作的媒體運(yùn)用范圍遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了新聞寫作的運(yùn)用范圍。只要是有利于目標(biāo)受眾接收、有利于說(shuō)服受眾的接觸途徑就是好的媒介途徑。
(3 )時(shí)效性的區(qū)別
新聞寫作強(qiáng)調(diào)作品所體現(xiàn)的時(shí)效性，時(shí)效性是新聞作品的生命，但廣告文案寫作對(duì)時(shí)效性問(wèn)題沒(méi)有特殊要求，它所傳達(dá)的信息內(nèi)容可以是任何一個(gè)時(shí)期所發(fā)生的。為有效傳達(dá)廣告信息、加強(qiáng)廣告信息的親和力，廣告文案寫作甚至可以為產(chǎn)品特意營(yíng)造一個(gè)合適的時(shí)代背景。同時(shí)，為了利用時(shí)效性，達(dá)到信息傳播的新聞效果，廣告文案寫作經(jīng)常利用信息本身所具有的時(shí)效性，運(yùn)用新聞寫作的特殊結(jié)構(gòu)、新聞寫作的特殊語(yǔ)言表達(dá)程序和表達(dá)風(fēng)格來(lái)吸引消費(fèi)者的視聽，表現(xiàn)消費(fèi)者的需要。
廣告文案寫作與公文寫作的區(qū)別
(1)兩者共屬于信息傳播方式
兩者都是信息傳播方式，都是具有信息傳播功能的寫作形式。
(2 )廣告文案寫作運(yùn)用公文的寫作形式達(dá)到目的
公文形式有其規(guī)范化、程式化特點(diǎn)。這些特點(diǎn)，使公文形式具有獨(dú)特的形式說(shuō)服力：莊重、典雅、規(guī)范、具有法規(guī)效力。這種形式的規(guī)范力和說(shuō)服力，被廣告文案的寫作者運(yùn)用，體現(xiàn)在廣告文案文本之中，可達(dá)到更進(jìn)一步的廣告目的。
(3 )兩者對(duì)寫作形式的具體要求不同
公文寫作對(duì)寫作的形式要求非常嚴(yán)格，每一種公文都有一種獨(dú)有的格式；公文寫作對(duì)語(yǔ)言有特殊的要求，須莊重、典雅，用詞準(zhǔn)確無(wú)歧義，形式規(guī)范化。廣告文案寫作對(duì)形式的要求和規(guī)范卻不同，只要有助于廣告信息的有效傳達(dá)的形式就是好形式，只要是符合產(chǎn)品特性、目標(biāo)受眾接受特性、媒介有效利用的語(yǔ)言風(fēng)格就是好風(fēng)格，無(wú)任何形式約束、語(yǔ)言約束、結(jié)構(gòu)約束。
廣告文案寫作與文學(xué)寫作的區(qū)別
�。�1）寫作目的性不同
文學(xué)自身的規(guī)律和自身獨(dú)具的表達(dá)方式，使形式本身的創(chuàng)造成為文學(xué)寫作的重要目的。讓讀者陶醉在對(duì)文學(xué)形式的審美過(guò)程之中，是文學(xué)寫作者的寫作意義之一。
廣告文案寫作不應(yīng)該產(chǎn)生游離或凌駕于廣告運(yùn)動(dòng)目的的文本形式。只有傳達(dá)廣告信息、獲得與目標(biāo)消費(fèi)者溝通的、能促使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買行為和購(gòu)買愿望的文本形式，才符合廣告文案寫作目的。
(2 )寫作的主體與客體關(guān)系不同
廣告文案寫作首先注重的不是如何表達(dá)撰稿人的思想、體現(xiàn)撰稿人的才情，而是如何運(yùn)用才情將信息處理、表達(dá)得更準(zhǔn)確、更完美、更有吸引力。寫作者的主體性是為客體表現(xiàn)服務(wù)的，主體風(fēng)格是為了客體的目標(biāo)而存在的。
(3 )文學(xué)表現(xiàn)手段的運(yùn)用
為加強(qiáng)文案的吸引力，誘導(dǎo)受眾讀完整個(gè)文案，廣告文案寫作往往采用文學(xué)的表現(xiàn)手法。但文學(xué)語(yǔ)言、文學(xué)筆法、文學(xué)句式的運(yùn)用，只是為了讓受眾在文學(xué)的氛圍里得到感染，并對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生感激之情和購(gòu)買欲望。文學(xué)的表達(dá)，在這里只是廣告作品實(shí)現(xiàn)自身目的的手段。
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