城市公園在旅游熱中的市場(chǎng)定位
近年來(lái)，城市公園的客流量有較大幅度的降低，筆者認(rèn)為條件適宜的公園應(yīng)以休閑體育和俱樂(lè)部服務(wù)為自己的功能定位。俱樂(lè)部是一種網(wǎng)絡(luò)式的營(yíng)銷方式。它對(duì)于顧客來(lái)說(shuō)，具有社交、娛樂(lè)、心理、力量等四個(gè)方面的功能；對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，則有利于培養(yǎng)自己的忠誠(chéng)顧客。城市公園可通過(guò)組織健身、習(xí)藝、園藝、歌詠、釣魚等各種形式的俱樂(lè)部，吸引本地居民重復(fù)消費(fèi)，培養(yǎng)自己的忠誠(chéng)顧客。近年來(lái)，我國(guó)有不少公園經(jīng)營(yíng)狀況欠佳。以江蘇為例,1986年共有公園122個(gè)，游人達(dá)7725萬(wàn)人次，1997年公園總數(shù)增加到287個(gè),游人總數(shù)卻只有6959萬(wàn)人次①。筆者以為，造成這種狀況的原因不外乎兩個(gè)方面：一方面，隨著國(guó)內(nèi)旅游的蓬勃興起，新興旅游景點(diǎn)、娛樂(lè)場(chǎng)所不斷增加，分流走了相當(dāng)大一部分的游客。另一方面，有相當(dāng)一部分公園，多年來(lái)沒(méi)有多少變化，基本還停留在靜態(tài)、被動(dòng)、千篇一律的游覽活動(dòng)上，這種狀況對(duì)外地游客和本地居民，都沒(méi)有太大的吸引力。今年“五一”長(zhǎng)假期間，許多旅游景點(diǎn)人潮涌動(dòng)，公園的游客雖也比平時(shí)增加了許多，但和熱門景點(diǎn)比較起來(lái),就顯得冷清多了，7天假期南京市十大公園總收入僅550萬(wàn)元，而位于南京江北的珍珠泉景區(qū)，一家的收入就達(dá)800萬(wàn)。在平常的日子里，有些公園更是顯得冷冷清清，門可羅雀。這并非因?yàn)楣珗@沒(méi)有市場(chǎng)，而是因?yàn)樵S多公園沒(méi)有樹立起為社區(qū)服務(wù)的意識(shí)，沒(méi)有把握住城市居民的消費(fèi)心態(tài)，沒(méi)有找準(zhǔn)自己的市場(chǎng)定位，活動(dòng)內(nèi)容單調(diào)乏味所致�；谝陨险J(rèn)識(shí)，筆者在南京市園林局的支持下，組織本系學(xué)生進(jìn)行了一次有關(guān)公園功能定位的調(diào)查。通過(guò)調(diào)查，我們得出以下結(jié)論。
對(duì)于游客以本地居民為主的城市公園（這類公園在城市公園中占多數(shù)），可在以下四個(gè)方面著力去改善經(jīng)營(yíng)狀況：1．大力開展休閑體育活動(dòng)項(xiàng)目，進(jìn)軍健身市場(chǎng)；2．組織各種類型的俱樂(lè)部活動(dòng)；3．提供適合聚會(huì)的活動(dòng)場(chǎng)所；4．組織一些具有休閑娛樂(lè)性質(zhì)的大型專題活動(dòng)。盡管這樣做不一定能夠使公園完全擺脫目前的困境，但筆者相信，這樣做對(duì)于改善公園的經(jīng)營(yíng)狀況，肯定有一些幫助，而且還能帶來(lái)良好的社會(huì)效益。由于篇幅的限制，本文將只探討前兩個(gè)方面的問(wèn)題。
一、大力開展趣味性的`休閑體育活動(dòng)
（一）休閑體育符合現(xiàn)代城市居民的消費(fèi)心理
隨著生活水平的日益提高，許多城市居民的體力活動(dòng)越來(lái)越少，并由此造成了許多生活方式方面的疾病。因此，保健體育運(yùn)動(dòng)自然受到了越來(lái)越多的重視。公園的休閑體育活動(dòng)簡(jiǎn)便、有趣，同時(shí)還兼具社交、娛樂(lè)功能，應(yīng)會(huì)受到人們的歡迎。因?yàn)槿藗兿Ｍ诳鞓?lè)的氛圍中，為體內(nèi)過(guò)剩的能量尋找到出路，而無(wú)需付出艱苦的努力。這在我們的調(diào)查結(jié)果中得到了證實(shí)。以下是我們的有關(guān)分析：
問(wèn)題1：您認(rèn)為自己的運(yùn)動(dòng)量足夠嗎？
┌──────────────────┐
│
【城市公園在旅游熱中的市場(chǎng)定位】相關(guān)文章：
1.淺析鹽城農(nóng)業(yè)旅游市場(chǎng)定位論文
3.旅游文化在高職旅游英語(yǔ)專業(yè)中的定位與意義的論文
4.民法在我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的角色定位論文