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體育新聞娛樂化過度異化及冷思考的論文
當前，我國的體育新聞呈現出十分顯著的娛樂化的傾向，具體表現為此類新聞節(jié)目的不斷涌現、編輯和制作更多的表現出人為干預，同時，新聞報道的主要內容不再集中在體育比賽方面，而是轉變?yōu)閰⑴c相關活動的人員及事物方面，原本嚴肅、單調的體育新聞不再讓人“望而生畏”，變得更加“平易近人”。然而，在體育新聞不斷娛樂化的過程中，逐漸顯露出一些弊端，也就是所謂的娛樂化過度異化現象。這些現象雖然使體育新聞變得更為豐富生動，但同時也弱化了其原本意義，不但對受眾造成不利影響，同時也成為體育新聞發(fā)展的絆腳石。
（一）過于商業(yè)化
體育新聞的娛樂化異化現象逐年顯著，為了快速獲得第一手新聞材料，我國很多權威報社通過高額報酬買斷運動員的自由，從而得到更多的第一手新聞資料。除此之外，很多媒體還通過較高報酬買斷運動員的話語權，使后者按照媒體期望發(fā)表吸引觀眾的言論等。在媒體出現的最早時期，其被定位為實現新聞交流與輿論監(jiān)督的，但是隨著社會的發(fā)展和市場環(huán)境的改變，體育在我國當前的市場環(huán)境下，體育媒體的競爭逐漸呈現出熾熱化，十分激烈。歷經近幾年的發(fā)展，為了跟上市場發(fā)展的腳步，體育新聞過于娛樂化，原本的意義逐漸被弱化，其最初的功能定位和初衷不復存在，異化愈加明顯。
（二）過于庸俗化
在體育新聞逐漸步入娛樂化的過程中，一些媒體為了獲取更多觀眾的矚目，在播報的方式上一味地仿照國外媒體，含有“情色”的花邊新聞成為主要內容，更有甚者，刻意制造相關新聞，以獲取最大利益。比如新世紀初的《南方體育》，將“性感和美麗”元素融入到新聞當中，大幅度的刊登足球寶貝照片，將其放在報道首頁，甚至毫無掩飾地展示出甲A圖片特級，以此增強新聞對觀眾的吸引力。而后，女性腹部以上的照片成為很多媒體封面，意在借助女性獨特的性別魅力給觀眾帶去更為強烈的視覺沖擊力。甚至在一些體育新聞當中，文字描述可以隱晦的指向人體敏感器官，內容過于庸俗化。
新媒體的崛起，使多個行業(yè)都看到了媒體行業(yè)的可觀利益，轉身參與競爭，特別是在新媒體和傳統媒體激烈競爭的過程中，后者為了保住自身的牢固地位而大范圍撒網，極力搜尋第一手新聞資料。比如明星隱私、桃色新聞，抑或相關丑聞，而這些明星也不乏著名教練、運動員或者產品代言人。一旦獲取此類新聞爆料，媒體就會花較多人力和物力持續(xù)挖掘潛在資料新聞，使觀眾長時間沉浸在此類刺激性新聞的感性體驗當中。
（三）過于狗仔化
“狗仔”一詞最早來源于香港媒體，而后被觀眾熟知。所謂的狗仔們不斷四處搜尋相關新聞資料，相關報道或夸張，或刻意，使觀眾一時難以辨別真假，同時體育相關人士對狗仔也是“敬而遠之”，生怕自己的行為被報道出來，而后陷入各種風波當中。受經濟利益的驅使，一些體育媒體為了保證自己的市場地位，而選擇跟風屈從，一切以經濟利益為首，而忘記了自己作為體育媒體人應有的職業(yè)道德，不再注重新聞應有的社會價值，甚至將新聞應有的權威性擱置一邊，將娛樂化報道作為新聞的主要內容，通過嘩眾取寵的方式吸引觀眾，該現象一經出現便一發(fā)不可收拾。
冷思考
根據馬克思主義思想，異化與變化都是事物發(fā)展的必然現象，二者并無差別，一定程度的異化能夠推動新興事物的更好發(fā)展，但同時異化的程度一旦超越特定范圍則會成為新興事物發(fā)展的絆腳石。在娛樂報道中，新聞呈現出通俗化和娛樂化，這些都無可厚非，然而假若娛樂性成為報道的關鍵，那么新聞自身就失去了原本價值和意義，其客觀性、評判性、人文性都難以體現出來，只剩下娛樂，長此以往，必然會呈現出商業(yè)化和庸俗化，新聞內容毫無價值。體育新聞也同樣如此，如果過度異化，那么就會使體育新聞的正常健康發(fā)展受阻，進而對社會和諧造成不利影響。但是，如果在合理的范圍內使體育新聞娛樂化適度異化，則可以推動此類新聞發(fā)展更上一層臺階，同時也是發(fā)展需經歷的必然階段，是體育新聞變革的關鍵，假若能夠抓住這一時機，有效合理利用，那么將會使全體體育新聞事業(yè)健康積極發(fā)展。體育新聞娛樂化過度異化的緩解是一個長期持續(xù)性改進的過程，并不是一次兩次就可以將其調節(jié)至合理范圍。因此，需要多方面共同努力，找出應對策略，使體育新聞在適度范圍內娛樂化，保持新聞的原本社會價值。
應對措施
（一）加強行業(yè)自律
體育新聞娛樂化過度異化現象日趨嚴重，究其根本，在于對此類新聞的定位不明確，而這一現象則是由于相關從業(yè)人員的自身素質不高而引起。這里所指的素質，不但包含了從業(yè)人員的社會責任感、公德意識，同時還包含了其自身的品行操守。特別是在經濟高速發(fā)展的當下，經濟利益不應該成為任何媒體追求的關鍵，各個媒體都應該肩負起自身的社會使命，傳播體育文化，正確引導輿論導向，人文關懷應該是每一個從業(yè)人員的基本素養(yǎng)，在無形中對其言行進行有效約束。專業(yè)能力和職業(yè)素養(yǎng)是體育新聞從業(yè)者必須具備的首要條件，不但應該具有豐富的專業(yè)性知識，還應該具有相應的編輯能力、了解和掌握體育比賽的內容。
（二）加強引導與監(jiān)督
在體育新聞娛樂化的發(fā)展過程中，國家相關部門應該充分發(fā)揮引導和監(jiān)督作用。在市場經濟的大環(huán)境下，體育媒體以市場發(fā)展為導向而尋求生存和發(fā)展無可厚非，但是卻不能像無頭蒼蠅一般四處亂撞，一味地迎合市場，而應該時刻以職業(yè)道德底線為發(fā)展根基。相關部門可以通過制定相應規(guī)范來對行業(yè)行為進行約束，有效引導后者良性發(fā)展，從而規(guī)避體育媒體將經濟利益作為首要追求。比如可以建立一些監(jiān)督制度，同時不斷完善相關法律，特別要加強對庸俗新聞的整改。另外，將公眾作為體育媒體監(jiān)督的重要力量，體育新聞從業(yè)者應該銘記自身職責，充分利用自身工作的特殊性，將真實的體育事件報道給觀眾。如果體育新聞陷入低俗化，那么不但會對從業(yè)人員的自身發(fā)展造成阻礙，同時也對體育行業(yè)的長期發(fā)展十分不利。因此，應該加強引導和監(jiān)督，從根本上規(guī)范媒體行為。
總之，將體育新聞娛樂化可以提高觀眾的興致，但是一定要合理掌握住娛樂的“度”，特別是在當下競爭如此激烈的環(huán)境下，更應該進行長遠規(guī)劃，不能一味地將經濟收益放在首位，而忽視新聞的真正價值，導致體育新聞娛樂化過度異化。所以，體育新聞媒體必須加強行業(yè)自律，同時相關部門加強引導和監(jiān)督，促進行業(yè)規(guī)范發(fā)展，在呈現真實新聞的同時，呈現出一定的娛樂性，推動體育新聞健康發(fā)展。
參考文獻：
[1]鄭英麗：《我國轉型時期新聞娛樂化現象初探》，《理論觀察》2014年第7期。
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