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基于融媒體時(shí)代的新聞宣傳路徑探究論文
摘要：廣播、電視、報(bào)紙等這些傳統(tǒng)媒體借著網(wǎng)絡(luò)的東風(fēng), 將各異的媒體內(nèi)容、宣傳模式加以融合, 構(gòu)成了內(nèi)容與資源整合、宣傳互為兼容的新型媒體, 這便是融媒體。在融媒體時(shí)代下, 新聞宣傳必須要一改往日傳統(tǒng)的宣傳模式, 勇敢的面對(duì)挑戰(zhàn)、緊抓機(jī)遇, 才能獲得更好的發(fā)展。
關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代; 新聞宣傳; 挑戰(zhàn); 機(jī)遇;
在信息技術(shù)有著高速發(fā)展的態(tài)勢(shì)、特別是互聯(lián)網(wǎng)高度普及的當(dāng)下, 媒體發(fā)展業(yè)已進(jìn)入了全新的發(fā)展時(shí)代, 這便是融媒體時(shí)代, 報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容、人力與宣傳等方面實(shí)現(xiàn)了全面整合。面對(duì)于此, 新聞工作者應(yīng)對(duì)新聞宣傳形式的變化有一個(gè)正確的認(rèn)知, 并緊抓機(jī)遇、勇于接受挑戰(zhàn)。
一、基于融媒體時(shí)代新聞宣傳面臨的挑戰(zhàn)
在融媒體時(shí)代下, 新聞宣傳速度非�？焖�, 再加上微信、微博等自媒體的發(fā)展壯大, 促使新聞宣傳途徑更為多樣。
(一) 信息載體的融合特質(zhì)
紙質(zhì)、聲音、影像皆為傳統(tǒng)媒體的信息傳播載體, 可見傳播形式是較為單一的。在融媒體時(shí)代下, 新聞宣傳載體的發(fā)展也變得愈趨于多樣化起來, 就新聞采編工作而言, 各種新型的傳播載體已經(jīng)被廣泛應(yīng)用, 同時(shí)也互為融合, 在更大程度上對(duì)新聞宣傳進(jìn)行了豐富。手機(jī)、攝像機(jī)、電腦等各種各樣的信息設(shè)備都可以作為新聞資源獲取的載體, 再通過視頻、圖片、動(dòng)態(tài)文字等融合的形式予以表現(xiàn), 使得新聞宣傳更具直觀性、及時(shí)性。
(二) 信息資源的海量特質(zhì)
隨著QQ、微信、微博等平臺(tái)廣泛投入應(yīng)用, 各種信息資源也愈漸凸顯出海量的特點(diǎn), 這無疑給新聞工作者加大了判別、使用的難度。就這些社交軟件的應(yīng)用而言, 社會(huì)大眾不復(fù)以往單一信息接受者的身份, 還兼具著信息發(fā)布者、傳播者的身份。但是因?yàn)樯鐣?huì)大眾不是專業(yè)的, 所以對(duì)信息的處理、應(yīng)用自然無法與專業(yè)人員相提并論。這也就需要新聞工作者做到對(duì)海量信息的篩選, 正確判斷其真實(shí)性和價(jià)值, 做專業(yè)的處理, 從而提供高質(zhì)的新聞信息。
(三) 信息資源的傳播特質(zhì)
融媒體時(shí)代下, 媒介融合的特點(diǎn)一改傳統(tǒng)媒介單一的信息傳播方式, 使得新聞傳播有了翻天覆地的變化, 新聞宣傳的模式變得更立體和多樣。像是微信公眾服務(wù)平臺(tái)已然可以用來發(fā)布信息, 電視新聞也一改往日傳統(tǒng)傳播平臺(tái), 借助網(wǎng)頁、網(wǎng)絡(luò)電視便可播報(bào)等等。這也就給融媒體時(shí)代下的新聞工作者提出了更多新的工作要求, 也就是在做信息的收集、處理上, 綜合對(duì)各媒體特點(diǎn)加以考慮, 從而確保所提供出來的新聞信息可以適用于多種媒體類型。
二、基于融媒體時(shí)代新聞宣傳的新機(jī)遇
在融媒體時(shí)代下, 實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)、電視、廣播等多種傳播媒介的整合和綜合利用, 更進(jìn)一步提高了媒體的傳播功能、質(zhì)量與價(jià)值, 這種新型的運(yùn)作模式便是遇到的新機(jī)遇。
(一) 資源通融
傳統(tǒng)媒體和新興媒體的各項(xiàng)資源都面臨著有效整合, 從而達(dá)成各媒體共同服務(wù)的這一目標(biāo)。舉例來說, 合并廣播、網(wǎng)站, 創(chuàng)建融媒體采編中心, 人員各出自廣播、網(wǎng)站兩方的采編工作者, 這樣一來既可以確保雙方的新聞稿源, 又可以減少人力投入。再像是, 整合網(wǎng)站營(yíng)銷部門與電視臺(tái)大型節(jié)目部, 創(chuàng)建融媒體營(yíng)銷中心, 實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)直播、電視直播的同步, 這樣一來不僅能擴(kuò)大節(jié)目的影響力, 而且有利于提升活動(dòng)的商業(yè)價(jià)值。
(二) 內(nèi)容兼容
實(shí)現(xiàn)廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容與有關(guān)網(wǎng)站的直接貫通, 將受到普遍限制的傳統(tǒng)媒體和較為自由的網(wǎng)絡(luò)媒體加以融合, 確保那些原來僅能播放一次便沒有了的節(jié)目可以在網(wǎng)上保留數(shù)月、數(shù)年甚至是永久。受眾便可在既定的網(wǎng)站上搜索、查找自己想要看的節(jié)目, 并自由確定視聽內(nèi)容、時(shí)間。同時(shí), 借助網(wǎng)絡(luò)媒體的“海量”優(yōu)勢(shì), 可以把由于受到時(shí)間或是空間限制而未能播出的節(jié)目重新播出, 再通過網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)有效互動(dòng), 獲得受眾的反饋, 從而不斷的提高節(jié)目形式和效果。
(三) 宣傳互融
融媒體時(shí)代的大目標(biāo)是要對(duì)所有新、舊媒體的關(guān)系進(jìn)行整合, 對(duì)各媒體當(dāng)中存在的利與弊進(jìn)行剖析, 達(dá)到避短揚(yáng)長(zhǎng), 創(chuàng)建出那種協(xié)同共進(jìn)、相輔相成的新型媒體關(guān)系, 從而獲得更好的宣傳效果。舉例來說, 為提高某電臺(tái)新媒體的知名程度, 除了借助傳統(tǒng)的廣播電視頻道做密集宣傳之外, 在網(wǎng)絡(luò)上也大力的進(jìn)行宣傳, 實(shí)現(xiàn)廣播、電視、新媒體幾種宣傳渠道的合力發(fā)力, 繼而提高新媒體的品牌知名度。
三、融媒體時(shí)代下對(duì)新聞人員提出的要求
在融媒體時(shí)代下, 面對(duì)新聞宣傳的挑戰(zhàn)和機(jī)遇, 廣播電視新聞人員必須要通過不斷提升自身技能、專業(yè)素養(yǎng), 方可緊跟激烈競(jìng)爭(zhēng)。
新聞人員要善于充分利用新媒體優(yōu)勢(shì), 為新聞報(bào)道水平的提高添磚加瓦。
首先, 充分利用起媒體新聞報(bào)道的內(nèi)容和形式, 在傳播技術(shù)的高速發(fā)展之下, 電視媒體人的報(bào)道形式日益豐富, 各種APP、視頻、音頻等這些新方式的報(bào)道, 使新聞人員可以全面的展示新聞信息。
其次, 不斷提高自身學(xué)習(xí)能力, 掌握視頻、圖片、音頻等形式的熟練使用。
最后, 充分借助新媒體來塑造媒體和自身形象。融媒體時(shí)代之下, 除借助于新媒體來開展有關(guān)新聞工作之外, 在對(duì)自身形象的塑造上也是有著積極作用的, 比如說央視在微博平臺(tái)上開通了“央視新聞”, 凸顯出自身的獨(dú)家報(bào)道、新聞首發(fā)等特色, 進(jìn)一步擴(kuò)展了央視新聞傳播渠道, 變得更為親民。
四、結(jié)語
總結(jié)來看, 融媒體時(shí)代下, 海量信息載體實(shí)現(xiàn)了融合, 新聞宣傳更是體現(xiàn)出傳播形式多樣化、信息資源海量化等特點(diǎn), 這也是新聞傳播所面臨的新挑戰(zhàn)與機(jī)遇, 新聞宣傳人員想要適應(yīng)這一快速發(fā)展的時(shí)代, 就必須要通過對(duì)自身素養(yǎng)、技能的提高, 更好的投身于新聞事業(yè)。
參考文獻(xiàn)
[1]楊麗.全媒體時(shí)代如何進(jìn)行新聞報(bào)道[J].中國(guó)傳媒科技, 2017 (02) .
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