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線形態(tài)藝術的現(xiàn)代廣告設計論文
摘要：線形態(tài)藝術長久以來在各種藝術作品中出現(xiàn)，是一種較為常見的視覺藝術表達形式，在現(xiàn)代平面廣告設計中也經(jīng)常出現(xiàn)，屬于基礎元素。對于線形態(tài)藝術的設計需要設計師具備高超的水準，如果設計師能力不足則可能因為設計失誤而導致設計的意圖無法達到，藝術作品失去藝術魅力。本文就線形態(tài)藝術如何在平面設計當中進行應用進行論述，希望能夠幫助平面設計者在創(chuàng)作當中合理的運用線形態(tài)藝術，體現(xiàn)線形態(tài)表現(xiàn)方式的價值，幫助設計師體現(xiàn)作品內(nèi)涵。
關鍵詞：線形態(tài)藝術；平面設計；廣告設計
一、引言
現(xiàn)代藝術設計因為科技進步的原因已經(jīng)和傳統(tǒng)的藝術設計有了本質(zhì)差別，由于數(shù)碼技術帶來的便利，現(xiàn)代設計當中可以融入更多的元素，獲得更好的視覺表達效果。借助不斷更新的現(xiàn)代科技，藝術作品可以表現(xiàn)出不同的視覺特點，具備多樣性，無論抽象的藝術作品或是寫實的藝術作品，無論作品的構(gòu)圖是簡單還是復雜，均承載了更多設計者想要表達的藝術理念和思想內(nèi)涵。在藝術作品創(chuàng)作過程中，藝術元素的運用最重要，藝術元素構(gòu)成了藝術作品的主體，線形態(tài)就是多種藝術元素中較為常見的一種元素。
二、線形態(tài)藝術的特點
線形態(tài)運用于多種藝術作品之中，歷史可以追溯到古代社會，古代社會的雕刻和彩繪上已經(jīng)大量使用了線形態(tài)作品，其后在繪畫類作品之中，線形態(tài)得到了大量運用，在國畫作品當中，線形態(tài)被大量運用，構(gòu)建出了一種特殊的藝術類型，經(jīng)過筆畫的堆積構(gòu)建出空間感和層次感，從而形成了各種意境和藝術魅力。藝術的表現(xiàn)手法具有類似的特征，西方藝術中也大量運用有線形態(tài)藝術，古代的雕刻大量運用了線形態(tài)，古希臘的黃金分割就是線形態(tài)的典型運用。目前仍有大量的線形態(tài)藝術作品出現(xiàn)，黃金分割也繼續(xù)運用于藝術當中。在藝術設計和工業(yè)設計之中，通過線條的堆積形成變換，表達出意境，能夠顯示出整個作品的內(nèi)涵。平面設計廣告之中需要充分的利用創(chuàng)意設計，展示出線性元素的藝術表現(xiàn)力，在文化內(nèi)涵方面，應當注意歷史和文化的傳承，線條是具有歷史厚重感的，傳承了千年中華文明的水墨畫中的線條就有鮮明的文化藝術特色，如果藝術作品當中進行合理運用將會賦予作品更很遠的意境，使得作品產(chǎn)生藝術溯及力。在作品的創(chuàng)作過程之中，所進行的線條藝術造型設計不能僅關注現(xiàn)代的藝術表現(xiàn)手法，還應當對傳統(tǒng)的藝術特征進行吸收改造，并進行創(chuàng)新，線條所勾畫出的藝術美感將因為各種技術的運用而具備獨特的靈感，藝術作品的創(chuàng)作也將因此更加具備新意。
三、線形態(tài)藝術在平面廣告設計當中的具體運用
�。ㄒ唬┚�形態(tài)藝術在平面設計當中的作用
現(xiàn)代藝術的設計理念已經(jīng)隨著作品類型的變化有了更深的發(fā)展，更加注重審美和藝術外形，專注于對客戶或可能的使用者的人文關懷，由于社會環(huán)境總是隨機的發(fā)生變化，藝術作品的表現(xiàn)形式會從邏輯到內(nèi)容逐漸簡化，從而更加符合大眾審美，從自然和文化元素中提取的視覺元素逐漸會發(fā)生簡化，變成線條。線形態(tài)是現(xiàn)代藝術設計當中最為直接的藝術表現(xiàn)形式，也是藝術作品中最為常見的元素，通過點的重合，線條的堆積排列以及圖形的重疊和交叉，將代表大自然的元素表現(xiàn)的具有生命活力。在工業(yè)設計中運用線形態(tài)則通過突出的藝術表達效果，將設計運用的更加可視化，可被用戶更加直觀的感受，從而突出產(chǎn)品的銳化美感，運用線形態(tài)藝術進行銳化是為了突出藝術所要表現(xiàn)的本質(zhì)特征，藝術的本質(zhì)既是通過設計師的設計，將所要展現(xiàn)的思想和情感通過各種內(nèi)涵進行放大，通過藝術元素富有美感的設計將藝術的張力展示給觀眾，讓受眾更加直觀的領會藝術的美。運用線形態(tài)的一般設計思路是廣告當中運用線條和圖形，讓本身毫無邏輯關系的圖形融合為一幅和諧的圖畫，實現(xiàn)整體的藝術效果，讓觀眾從整體中感受到藝術設計的魅力，對產(chǎn)品產(chǎn)生正向的感受，觀眾應當能夠從線形態(tài)設計當中感受到設計者所要表現(xiàn)的想法和審美創(chuàng)意。同時，現(xiàn)代廣告設計還借助了數(shù)碼產(chǎn)品的幫助，通過線條的交融設計出更加立體感的圖形，通過具有邏輯關系的，可以通過光影進行渲染的圖形，利用色塊、光線和各種具有質(zhì)感的畫面配合出一種具有藝術張力的表現(xiàn)效果，將線條所具備的藝術魅力放大。在我國，已經(jīng)有大量的平面設計廣告當中使用了數(shù)碼圖片處理技術當中的隨機算法技術，通過計算機將圖片處理的更加抽象，將圖片的線條用一種更加銳化的效果實現(xiàn)出來。
�。ǘ┈F(xiàn)代平面廣告設計中線形態(tài)藝術的特征
在現(xiàn)代廣告之中，創(chuàng)意化的藝術表現(xiàn)手法被充分運用，線形態(tài)藝術作為一種極具創(chuàng)意的設計元素被廣泛使用，在表現(xiàn)方式和視覺語言傳達方面都能夠體現(xiàn)出作品整體所要表達的感情，對于藝術設計和視覺設計以及圖形創(chuàng)造來說都具有特殊的意義。平面設計當中所使用的視覺元素的靈感多是來自于生活中原本已經(jīng)存在的事物，部分靈感來自于抽象的因素，但是無論使用何種設計元素，均是來自于生活卻又高于生活，藝術元素的運用可以讓作品錦上添花。線條是各種藝術表現(xiàn)形式當中最具生命力的一種，線條通過構(gòu)圖表現(xiàn)出強大的生命力，設計者通過各種取材的不同，設計出獨具特色的作品，將自身的情感轉(zhuǎn)移到作品當中去，通過線條的不同組合表達出自身的想象力，利用線條的各種引導與劃分功能展示出不一樣的視覺效果。設計者通常會選用各種不同的工具來處理線條，通過線條的不同組合來使得整體構(gòu)圖具備藝術沖擊力，一個典型的例子就是伏特加酒的平面設計廣告，其設計的靈感來源是斜拉索橋，斜拉索橋的形狀勾畫出各種具有立體感的藝術片斷，通過線條整合在一起，勾畫出具有立體藝術美感的伏特加酒瓶子，給人一種強烈的視覺沖擊，激起受眾不一樣的豪邁情感，產(chǎn)生共鳴的效應，使得消費者對于伏特加酒的各種產(chǎn)品產(chǎn)生正向的感情，對于企業(yè)的品牌更加認同。平面設計當中最重要的就是構(gòu)圖，要能夠通過構(gòu)圖展示出整體的藝術沖擊力，需要處理好各種形態(tài)的線條之間具備層次關系，勾畫出整個圖形，讓圖形整體具備獨特的藝術特點，從而讓整個圖畫擁有全新的功能和意義，激起受眾的內(nèi)心情感。線條是藝術表現(xiàn)手法當中最具變換特性的表現(xiàn)方法，作為一種藝術處理的元素，設計者可以通過自己的想象力，勾畫出不同的線條處理方法，通過各種線性藝術的組合和重構(gòu)，讓線性藝術的語言體現(xiàn)出多樣的美感。觀眾在理解線性藝術的時候，應當領悟線性藝術的特征，集合整體的藝術理念，在創(chuàng)意當中理解藝術的形態(tài)，在藝術的表現(xiàn)力中領悟潤色及其他藝術手法，掌握藝術整體的境界。通常，具有藝術張力的線條在圖形當中體現(xiàn)出的是整體的美感，在整個畫面當中具有更加靈動的色彩，通過各種跳動的線條來讓觀眾的感情受到渲染。例如日本的設計師福田雄繁，其所進行的藝術設計通常利用線條，進行空間的重構(gòu)，有時往往是一種充滿了錯亂感的設計，讓觀眾產(chǎn)生錯覺的空間畫面，其所用的線條有時雖然充滿了矛盾，但是他的作品無疑是想象力十足的，雖然作品有些抽象，但是其反而具備了強大的線條渲染能力，觀眾能夠更加直觀的感受到作者的誠意，通過產(chǎn)品的創(chuàng)意能夠展示出藝術所應當能夠表現(xiàn)出來的魅力。
四、結(jié)語
平面設計的創(chuàng)意主要是利用美感與藝術創(chuàng)作的集合，將文化的內(nèi)涵融入到感情因素當中，是一種情感和藝術的結(jié)合，在藝術與情感結(jié)合的過程中，如果作品想要獲得深遠的內(nèi)涵，具備文化溯及力，就不得不選用更具藝術表現(xiàn)力的手法進行創(chuàng)作，線性元素正是一種富有藝術美感的元素。在作品的設計當中，不能簡單的選用現(xiàn)代的手法，隨機的進行藝術處理，還應當借用傳統(tǒng)文化當中的線條選取模式，勾畫出具有藝術設計美感的作品，讓藝術創(chuàng)作具備視覺沖擊力。
【參考文獻】
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