試論跨文化廣告?zhèn)鞑ブ械氖型粱窂秸撐?/p>
摘要：世界經(jīng)濟(jì)一體化的深入發(fā)展，中國(guó)市場(chǎng)內(nèi)的國(guó)際商品越來(lái)越多，消費(fèi)者在琳瑯滿目的品牌面前選擇眾多．，廣告成了眾商家使其產(chǎn)品進(jìn)入消費(fèi)者頭腦的快捷途徑。然而，中國(guó)消費(fèi)者有著自己的消費(fèi)習(xí)慣和文化心態(tài)，與一些國(guó)際品牌的母國(guó)文化完全不同。如何適應(yīng)中國(guó)的消費(fèi)群的需求以推廣自己的產(chǎn)品、樹立自己的品牌形象，是國(guó)際品牌在廣告策略中首要考慮的問題，本土化策略則是他們的首要選擇。
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