城鎮(zhèn)企業(yè)品牌的營(yíng)銷(xiāo)
城鎮(zhèn)品牌營(yíng)銷(xiāo)的主題既然包括了企業(yè)，那么城鎮(zhèn)品牌營(yíng)銷(xiāo)與企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)到底有什么關(guān)系呢?下面一起和小編來(lái)看看吧!
1. 品牌營(yíng)銷(xiāo)的目的
城鎮(zhèn)品牌營(yíng)銷(xiāo)的目的是實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)、環(huán)境、社區(qū)、經(jīng)濟(jì)等各個(gè)方面的平衡發(fā)展，它重視的是城市整體形象及長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)也著眼于未來(lái)，也越來(lái)越關(guān)心市民、環(huán)境等問(wèn)題。但企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)更關(guān)注的是利潤(rùn)、股東價(jià)值，而城鎮(zhèn)品牌營(yíng)銷(xiāo)考慮更多的是和諧。
2. 品牌營(yíng)銷(xiāo)的資源
城市營(yíng)銷(xiāo)利用的是整個(gè)城市所富有的資源、人力，政府的決策是主導(dǎo)，它可以利用企業(yè)為城市宣傳。而企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)只要它合法就不受政府控制，就可以利用城市公共資源，更好地為自己的品牌營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。
3. 品牌營(yíng)銷(xiāo)的手段
城鎮(zhèn)品牌營(yíng)銷(xiāo)手段不僅可以利用企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)的手段如廣告、網(wǎng)站等，它更可以充分利用會(huì)展、文化節(jié)、博覽會(huì)、政府交流等企業(yè)不善利用的渠道，這些手段雖不是直接為城鎮(zhèn)品牌服務(wù)的，但它能給城市顧客以更多了解城市的機(jī)會(huì)。
4. 城鎮(zhèn)品牌需要企業(yè)品牌的支撐，城鎮(zhèn)品牌還能夠提升企業(yè)品牌
一個(gè)沒(méi)有好企業(yè)的城市等同于品牌失去了產(chǎn)品支持。即使是一個(gè)原生態(tài)城市，那里沒(méi)有污染，民風(fēng)淳樸，它也要一個(gè)旅游企業(yè)介紹它的個(gè)性，不然就只能是一個(gè)空城。品牌是在市場(chǎng)與顧客的接觸中形成的，它還需要顧客的認(rèn)可，更需要城市向外主動(dòng)的傳播。
而企業(yè)更是可以借助城鎮(zhèn)品牌提高自己品牌的檔次，也可以借產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)降低宣傳成本。所以企業(yè)品牌是城鎮(zhèn)品牌的`支撐，城鎮(zhèn)品牌是提升企業(yè)品牌。既然城鎮(zhèn)品牌營(yíng)銷(xiāo)與企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)既有相同也有不同，我們?cè)谄放茽I(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中就不能只按照企業(yè)的做法也不能不參與企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)成熟的理論。
綜上所述，城鎮(zhèn)品牌營(yíng)銷(xiāo)與企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)系主要表現(xiàn)為目的、資源、宣傳手段的不同，而彼此也是相輔相成的;相對(duì)而言，城鎮(zhèn)品牌營(yíng)銷(xiāo)的高速發(fā)展是對(duì)企業(yè)品牌的發(fā)展有利的，更是為企業(yè)品牌的發(fā)展提供到對(duì)等的機(jī)會(huì)，提高國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。
延伸閱讀：企業(yè)品牌取名的三個(gè)秘訣
如果你在構(gòu)思品牌名稱(chēng)時(shí)感到困難，那么第一步就是要清楚認(rèn)識(shí)到自己的優(yōu)勢(shì)和逆勢(shì)。為什么你一定是最好的?你推出的產(chǎn)品或者服務(wù)哪些方面讓你獨(dú)一無(wú)二、出類(lèi)拔萃?接著，再考慮你的目標(biāo)客戶(hù)以及他們最看重哪種價(jià)值，比如企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感、還是產(chǎn)品貨真價(jià)實(shí)或者產(chǎn)品獨(dú)特的定制服務(wù)?然后，想辦法思考如何能夠通過(guò)語(yǔ)言最有效地表達(dá)出這些理念，即信息如何快速有效的傳播的問(wèn)題。
一、盡可能多地汲取外界的靈感。陽(yáng)光正東認(rèn)為外界的靈感能夠讓企業(yè)在起名時(shí)更好的借鑒其他優(yōu)秀企業(yè)的元素，從而增加品牌的獨(dú)特性。
二、讓品牌名稱(chēng)過(guò)目難忘。陽(yáng)光正東認(rèn)為企業(yè)必須讓自己的品牌名稱(chēng)更簡(jiǎn)單、更抽象、更直觀。
三、確保品牌符合企業(yè)存在的使命。企業(yè)必須審視自己的品牌到底因何而重要、別致和有趣;是什么讓你在市場(chǎng)上與眾不同?”
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