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品牌logo設(shè)計(jì)應(yīng)該設(shè)計(jì)得符合眼睛的視覺(jué)感覺(jué)
品牌logo設(shè)計(jì)，就是品牌的視覺(jué)符號(hào)(即商標(biāo))和用特殊字體設(shè)置的品牌名稱的組合。
品牌logo設(shè)計(jì)可以設(shè)計(jì)成各種外形。圓的、方的、橢圓的、水平的、垂直的。但是這些外形在顧客眼中會(huì)產(chǎn)生不同的視覺(jué)效果。
人的眼睛是橫向并排的，因此，品牌logo設(shè)計(jì)的理想形狀是水平的。長(zhǎng)和寬的比例約為2.25：1。
這種水平的外形能賦予你的標(biāo)識(shí)圖案以最大的視覺(jué)沖擊。不管它被用在什么地方——建筑物、說(shuō)明書(shū)、信箋的抬頭、廣告或者名片上——這一點(diǎn)都毫無(wú)疑問(wèn)。
如果一個(gè)品牌logo要放在一家零售公司的建筑物上，水平形狀更是特別重要。在霓虹燈林立的地方，一個(gè)垂直的標(biāo)識(shí)圖案會(huì)處于十分不利的地位。阿比(Arby，s)牛仔帽的標(biāo)識(shí)就是采用垂直圖形而效果不佳的一個(gè)例子。
與外形同樣重要的，是品牌logo設(shè)計(jì)的易讀性。標(biāo)識(shí)圖案的設(shè)計(jì)者常常費(fèi)盡心思地去挑選字體來(lái)表達(dá)品牌的特性，卻忽略了它是否能被清楚地識(shí)別。
字體可以有成千上萬(wàn)種形態(tài)及大小，但是顧客對(duì)這些差異不太敏感。大衛(wèi)·奧格威(DavidOgilvy)認(rèn)為，女士們不會(huì)說(shuō)除非他們把廣告標(biāo)語(yǔ)設(shè)計(jì)成FutureDemibold字體，我才會(huì)買那種清潔劑。
勞力士在它的標(biāo)識(shí)圖形中使用了什么字體?拉爾夫，勞倫(RalphLauren)呢?勞斯萊斯?
專業(yè)的品牌logo設(shè)計(jì)公司深圳陽(yáng)拓品牌認(rèn)為：事實(shí)上，詞匯才是表達(dá)品牌的力量，而在標(biāo)識(shí)圖案中使用某種字體可以幫助或阻礙這個(gè)表達(dá)的過(guò)程，但影響并不大。
另一方面，如果設(shè)計(jì)出來(lái)的字體不易閱讀，那么品牌logo在顧客的心智中就幾乎沒(méi)有意義。不是字體有問(wèn)題，而是因?yàn)闈撛陬櫩蜔o(wú)法認(rèn)出文字。所以，在標(biāo)識(shí)中選擇字體時(shí)，易讀性是最重要的考慮因素。
當(dāng)然，不同字體會(huì)有感性上的差別。Sansserif字體看上去比較時(shí)尚，Serif字體看上去比較老式;粗體看上去比較剛勁有力，細(xì)體則看上去比較纖弱。
但是，只有在把字放大的情況下，這些差別才會(huì)變得明顯。為了使你的品牌看上去是一個(gè)古老的、有年頭的品牌，難道你真的準(zhǔn)備將品牌名設(shè)計(jì)成粗黑哥特式字體嗎?深圳logo設(shè)計(jì)公司陽(yáng)拓品牌不這樣認(rèn)為。盡管這可能會(huì)帶來(lái)一種視覺(jué)上的印象，但是沒(méi)有多少潛在顧客能夠讀出(并因此記住)這個(gè)名稱。
這是一種惡性循環(huán)。為了讓一般的潛在顧客注意到品牌logo設(shè)計(jì)所要表達(dá)的“語(yǔ)氣”，你不得不使用比較夸張的印刷格式。而當(dāng)你這樣做的時(shí)候，你就失去了標(biāo)識(shí)的易讀性。
品牌logo的另一組成要素：商標(biāo)，或者說(shuō)視覺(jué)符號(hào)，也受到了過(guò)高的估價(jià)。品牌的意義存在于字母或詞匯中，而不是在視覺(jué)符號(hào)中。
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