微媒體的三大類型

　　微媒體主要指以微博和微信等社交軟件為代表的媒體。從微博、微信到微小說、微電影等。“微”事物滿足了人們在快節(jié)奏的生活中以最短時間獲取最多信息的需要，使人們在有意無意間將“碎片化”的時間充分利用。這類媒體呈現(xiàn)出以短小精煉、多手段、多方式的表達形式進行文化傳播與信息交流乃至進行情感溝通的特征，信息量大，信息內(nèi)容以幾何增長的速度快速傳播，具有超強的沖擊力和震撼力。

　　當代的媒體消費趨勢呈現(xiàn)出碎片化、微小化的需求。以移動互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的微媒體時代到來，微博、微信等傳播媒介正逐漸成為信息傳播的重要工具，用戶憑借微媒體分享并持續(xù)的生產(chǎn)各類信息資源，信息的傳播呈現(xiàn)出即時性、流動性、互動性、融合性的特征，正在沖擊著傳統(tǒng)傳播學的傳受概念。

　　1.微博

　　在2011的5月10Et，新浪微博又推出了自己的新浪微電臺，使微博的用戶可以憑借智能手機等客戶端在收聽移動廣播的同時，還能實時瀏覽微博、參與大家的互動，這種群體的互動和輿論引導(dǎo)功能在有突發(fā)事件出現(xiàn)時體現(xiàn)得更為明顯。中國之聲的新浪“微電臺”在2011年8月10日正式上線，眾多中國之聲聽眾通過其官方微博與其進行互動。從目前掌握的數(shù)據(jù)來看，全國共有459家電臺在新浪上面開通了微電臺，其中中國之聲影響力排名第一。微電臺不僅具有互聯(lián)網(wǎng)傳播與廣播兩者的優(yōu)點，還可以使得移動廣播由單一的音頻傳播升級為音視頻同步和雙向傳播的廣播新形態(tài)，大大拓寬移動廣播的發(fā)展空間。

　　2.微信

　　微信與移動廣播從特點上看，有著很高的親近度。騰訊公司在2011年1月推出微信，并在2012年8月，開始啟用微信公眾平臺，到目前為止微信的用戶已經(jīng)超過6億，儼然成為國內(nèi)最重要的微媒體平臺。微信與移動廣播都依賴于手機這個移動終端，契合移動人群使用的使用特點，從媒介屬性上分析有著天然的聯(lián)系，并且可以信息的共享和兼容。與微信的結(jié)合可以增強移動廣播的互動性，產(chǎn)生二次的開發(fā)內(nèi)容。微信信息傳播是一種以P2P為基礎(chǔ)的社會化網(wǎng)狀人際傳播模式，因此具有便捷的文字以及語音回復(fù)功能，與微博、短信相比較，聽眾更樂于在微信上面與廣播節(jié)目進行實時的互動、實時路況爆料等，可以大大的增強廣播節(jié)目的現(xiàn)場感、吸引力以及感染力。微信在移動廣播中應(yīng)用不只是微信互動和微信路況之外，還可以建立微信電臺、微信商城等等。通過技術(shù)手段連接到微信的.電臺助手fmRadio8，微信就可以輕松的拓展出節(jié)目點播、節(jié)目回放、天氣預(yù)報、霧霾指數(shù)、違章查詢、幸運抽獎等眾多實用功能。

　　3.APP客戶端

　　移動廣播手機客戶端作為傳統(tǒng)廣播的一種延伸，為移動廣播的發(fā)展開拓了新的傳播渠道。根據(jù)相關(guān)的調(diào)研資料，目前大眾常用的廣播APP客戶端有蜻蜒FM、龍卷風、各家電臺自己的APP等，客戶端的普及使移動廣播的收聽和消費更加便捷。國內(nèi)目前有獨立APP的廣播電臺有數(shù)十家，從種類上看主要是分兩類：第一類是以廣播收聽、點播、互動等功能為主，像廈門音樂廣播、濟南經(jīng)濟廣播等;第二類是針對交通廣播移動人群收聽需要開發(fā)的，除了收聽、互動等功能之外，聽眾可以通過APP客戶端實時查詢到路況播報，像北京交通廣播等。

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