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中國動漫產(chǎn)業(yè)的問題與對策

時間:2024-05-28 15:22:03 游戲動漫 我要投稿
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中國動漫產(chǎn)業(yè)的問題與對策

  作為文化產(chǎn)業(yè)的一部分,動漫產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟一體化和文化全球化的過程中扮演著越來越重要的角色。下面YJBYS小編為大家搜索整理了關(guān)于中國動漫產(chǎn)業(yè)的問題與對策,歡迎參考閱讀,希望對您有所幫助!想了解更多相關(guān)信息請持續(xù)關(guān)注我們應(yīng)屆畢業(yè)生培訓(xùn)網(wǎng)。

  2005年6月,一部中國動漫出現(xiàn)在動漫市場上,并在極短的時間內(nèi)迅速席卷整個大陸市場,這就是由廣東原創(chuàng)動力文化傳播有限公司出品的《喜羊羊與灰太狼》。喜羊羊的風(fēng)光無限讓沉寂了數(shù)十年的中國動漫市場變得熱鬧起來,大家又重新對中國動漫業(yè)充滿了信心。從統(tǒng)計的數(shù)據(jù)來看,喜羊羊似乎也的確是一只不折不扣的“招財羊”。然而事實上,《喜羊羊與灰太狼》的出品公司――廣州原創(chuàng)動力公司卻收獲甚微、入不敷出。也正因為這種困境,原創(chuàng)動力文化傳播有限公司在2011年無奈地選擇與迪斯尼簽署喜羊羊衍生產(chǎn)品的全球授權(quán)協(xié)議。這種現(xiàn)象的出現(xiàn)主要是由于我國動漫產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈、原創(chuàng)性等方面還存在不足,而這同時也是我國動漫產(chǎn)業(yè)無法快速迅猛發(fā)展的主要原因。

  一、中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題

  1. 產(chǎn)業(yè)鏈的不完善。

  動漫市場主要是由三部分組成,即動漫本身的播出市場、圖書和音像市場以及動漫形象所衍生的產(chǎn)品市場。這其中,第三個部分,即包括服裝、玩具、飲料、兒童用品在內(nèi)的動漫形象衍生產(chǎn)品的收益是最大、最快的。

  也正因為此,當(dāng)許多中國動漫企業(yè)還將目光鎖定在傳統(tǒng)的播出和票房收入時,日本、美國等動漫大國已經(jīng)將更多精力放在延長產(chǎn)業(yè)鏈帶來的產(chǎn)業(yè)規(guī)模上。[1]在生產(chǎn)動畫電影之余,美國迪斯尼將產(chǎn)業(yè)擴展到手表、飾品、服裝、箱包、家居用品、電子產(chǎn)品、毛絨玩具等多個方面,盈利高達百億美元。在日本,動漫業(yè)往往使用集團化、產(chǎn)業(yè)化的立體傳播手段,漫畫、動畫、游戲、衍生產(chǎn)品的系列推出在營造浩大宣傳聲勢的同時提高動漫盈利,使得日本動漫產(chǎn)業(yè)成為其六大支柱產(chǎn)業(yè)之一。

  而在我國,動漫產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)還很薄弱。資金的缺乏和品牌營銷意識的欠缺使得我國動漫公司往往只將注意力集中在制作而忽略其前期宣傳和品牌營銷環(huán)節(jié),從而使創(chuàng)建優(yōu)秀的動漫品牌很難。盡管我國動漫制作團隊將大量的資金和時間投入動漫的內(nèi)容生產(chǎn)過程中,但它的播出仍不理想。即使有國家政策扶持,國內(nèi)的電視臺仍很少愿意為國內(nèi)的動漫支付版權(quán)費,其他愿意付費的地方動漫頻道,也只是象征性地以幾百元一集的標(biāo)準(zhǔn)來支付,盈利很難。除此之外,由于我國相關(guān)法律的欠缺和對動漫衍生產(chǎn)品市場的忽視,市場上盜版盛行,也使動漫公司推出的正版動漫衍生品很難賺得商業(yè)回報。

  2. 受眾定位的片面。

  我國對動漫受眾定位的片面,也是限制我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要因素之一。在動漫產(chǎn)業(yè)較為發(fā)達的日本,動漫被劃分為卡通和漫畫,并將受眾劃分為3~12歲、12~18歲和18歲以上三個年齡層,并根據(jù)不同年齡層的喜好、習(xí)慣、興趣生產(chǎn)不同的動漫產(chǎn)品,從而滿足不同年齡層受眾的需求。在美國,動漫產(chǎn)業(yè)更是努力將動漫做得老少皆宜,《仙履奇緣》《愛麗絲夢游仙境》《飛屋環(huán)游記》等均得到不同年齡層受眾的喜愛和稱贊。

  而在中國,動漫總是被認為是7歲以下的少兒們觀看的,并因此將受眾限制在低幼層面上,從而將動漫的生產(chǎn)、編排到配音都盡力做到幼稚童趣,卻又不為目標(biāo)受眾所買賬:《藍貓?zhí)詺馊枴分械闹鹘撬{貓不斷地問著各種甚至連少兒們都覺得幼稚的問題,令人啼笑皆非,在排除了成人受眾之外又失去了兒童受眾,從而徹底失去了市場;《喜羊羊與灰太狼》在長達五百余集的故事中也僅僅講了一個單純的故事,即狼千方百計地想要吃羊的故事,在成人看來,情節(jié)還有待完善;在兒童看來,趣味性還可以挖掘。于是,在這種排除了成人受眾而青少年受眾又不買賬的境況下,中國動漫的市場就越來越小。

  3. 文化內(nèi)核的缺失。

  很多受眾看過國產(chǎn)動漫之后,都會有這樣一種感觸:不知道在天花亂墜的故事、華麗絢爛的畫面背后,這部動漫究竟想表達什么。廣大的受眾也不得不承認:相對于國產(chǎn)動漫,美國動漫更容易觸動我們的內(nèi)心,日本動漫更容易讓我們在文化上產(chǎn)生共鳴。這主要是由于我國的大部分動漫缺乏文化底蘊。文化思想的缺失讓大量的國產(chǎn)動漫流于華麗的表面卻缺少內(nèi)在的凝聚力。而由于這種現(xiàn)象,我國動漫往往在思想上顯得十分混亂、不知所云。

  隨著全球化現(xiàn)象的到來,世界經(jīng)濟逐漸走向一體化,文化也越來越多元化,文化霸權(quán)和文化安全問題也與之俱來。美國將自己特有的文化注入動漫當(dāng)中,從而得到廣泛的傳播;而日本也將自己“物哀”的文化內(nèi)涵加入到動漫當(dāng)中,使其在世界賺取經(jīng)濟利益的同時達到傳播日本文化的目的。與之相比,中國動漫的文化內(nèi)涵缺失,不能有效地傳播具有中國特色的文化。

  二、中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對策

  1. 完善我國的動漫產(chǎn)業(yè)鏈。

  所謂完整的動漫產(chǎn)業(yè)鏈,即從動漫的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、宣傳、播出到營銷的過程。[2]而在中國,忽略了宣傳和市場營銷的環(huán)節(jié)。然而,中國動漫產(chǎn)業(yè)忽略的環(huán)節(jié),恰是決定動漫產(chǎn)業(yè)核心價值的關(guān)鍵因素。因此,中國動漫產(chǎn)業(yè)首先要做的是通過報紙、雜志、電視、廣播以及網(wǎng)絡(luò)等新媒體加大全方位的前提宣傳,擴大其知名度并廣泛吸引注意力,從而在樹立起作品“品牌”之余,廣泛吸引市場注意力,擴大受眾范圍。

  曾有專家這樣評價過中國的動漫產(chǎn)業(yè):“中國缺少動漫界的商人和企業(yè)家;缺少金融、企業(yè)家群體中的動漫專家。”[3]事實上,正是這種“缺少”,使我國的動漫產(chǎn)業(yè)缺乏商業(yè)意識,從而無法獲取較大的商業(yè)利潤。因此,中國動漫就需要樹立商業(yè)意識,不僅將動漫視為藝術(shù)品,也要將其視為商品,重視動漫的市場營銷過程,在推廣動漫作品之余,大力擴展動漫市場,推出動漫衍生品,從而達到提高動漫產(chǎn)業(yè)利潤的目的。

  2. 進行正確的受眾定位。

  在美國、日本等動漫大國,動漫不僅是青少年消遣時光的首要選擇,也是成年人回憶美好童年的重要方式。《飛屋環(huán)游記》《海底總動員》《千與千尋》等憑借奇思異想的劇情和精良的動漫制作工藝,每每上映都能吸引不同年齡層的受眾并獲得好評,從而獲取巨大的市場效益。

  因此,必須要擺脫中國的“動漫是給小孩看的”這種思維定式,拓寬受眾市場。此外,一方面進行大眾傳播,生產(chǎn)老少皆宜的動漫,從而使不同年齡層的受眾均可觀看;另一方面進行分眾窄播,對不同年齡層不同階段的受眾進行市場調(diào)查,并對受眾進行劃分,并根據(jù)不同階段的不同要求進行動漫生產(chǎn),從而滿足各階段受眾的需求。

  3. 注入主流的文化思想。

  國產(chǎn)動漫目前最大的軟肋就在于沒有找到中國動漫的主流文化思想,這也是制約我國動漫今后發(fā)展的短板。由于沒有一個主流的文化內(nèi)核,國產(chǎn)動漫在思想文化上顯得虛弱難立。中國傳統(tǒng)文化博大精深、源遠流長,但成長于文化斷層期的現(xiàn)代人多數(shù)不理解其堂奧,英國著名哲學(xué)家湯因比博士在上個世紀(jì)70年代就提出了令舉世深思的論點:挽救21世紀(jì)的社會問題唯有中國的孔孟學(xué)說和大乘佛法。世界許多著名大學(xué)也組織學(xué)者研究中國文化,而我們的文化產(chǎn)品卻在別國尋找文化,動漫作為文化產(chǎn)品的一種,也許真正尋找到根文化,才能廣泛吸引中國和國外受眾,才能使作品有思想、有深度,也才是強勢之時。

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