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2016中級(jí)經(jīng)濟(jì)師工商專(zhuān)業(yè)備考資料：消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分變量表
2015年已經(jīng)接近尾聲，很多考生已經(jīng)在備戰(zhàn)2016年經(jīng)濟(jì)師考試。為此，應(yīng)屆畢業(yè)生網(wǎng)小編特整理了 “2016中級(jí)經(jīng)濟(jì)師工商專(zhuān)業(yè)備考資料：企業(yè)穩(wěn)定策略”，供大家參考。
【真題】下列市場(chǎng)細(xì)分變量中，屬于心理變量的有()
A.個(gè)性
B.購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)
C.使用頻率
D.購(gòu)買(mǎi)時(shí)機(jī)
E.價(jià)值取向
【答案】ABE
【解析】本題考查消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分變量表。心理變量包括：生活方式、個(gè)性、購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)、價(jià)值取向、對(duì)商品和服務(wù)方式的感受或偏愛(ài)、對(duì)商品價(jià)格反應(yīng)的靈敏度等。所以選項(xiàng)ABE屬于心理變量。行為變量包括：購(gòu)買(mǎi)時(shí)機(jī)、追求的利益、使用狀況、忠誠(chéng)程度、使用頻率、待購(gòu)階段和態(tài)度等，選項(xiàng)CD屬于行為變量。參見(jiàn)教材P69.
【知識(shí)點(diǎn)擴(kuò)展】
消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分變量表
(1)地理細(xì)分。所謂地理細(xì)分，就是企業(yè)按照消費(fèi)者所在地理位置以及其他地理變量對(duì)消費(fèi)者市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分。
(2)人口細(xì)分。所謂人口細(xì)分，就是企業(yè)按照人口變量來(lái)細(xì)分消費(fèi)者市場(chǎng)。
(3)心理細(xì)分。所請(qǐng)心理細(xì)分，就是按照消費(fèi)者的生活方式、個(gè)性等心理變量來(lái)細(xì)分消費(fèi)者市場(chǎng)。
(4)行為細(xì)分。所謂行為細(xì)分，就是企業(yè)按照消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)或使用某種產(chǎn)品的時(shí)機(jī)、消費(fèi)者所追求的利益、使用者情況、消費(fèi)者對(duì)某種產(chǎn)品使用率、消費(fèi)者對(duì)品牌(或商店)的忠城程度、消費(fèi)者待購(gòu)階段和消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的態(tài)度等行為變量來(lái)細(xì)分消費(fèi)者市場(chǎng)。
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