談我國(guó)現(xiàn)代體育經(jīng)濟(jì)的趨勢(shì)論文
近些年來(lái)，隨著世界經(jīng)濟(jì)的繁榮，人民生活水平的不斷提高，強(qiáng)身健體愿望的提高和觀賞體育比賽熱情的高漲，體育運(yùn)動(dòng)逐步滲透到振奮民族精神，增強(qiáng)凝聚力之中，并在推動(dòng)社會(huì)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展中也起到了不容忽視的積極作用。
一、現(xiàn)代體育經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵
體育與經(jīng)濟(jì)的聯(lián)姻作為一種越來(lái)越普遍的社會(huì)現(xiàn)象，是指體育作為一個(gè)特殊的文化現(xiàn)象與經(jīng)濟(jì)相互作用、相互滲透協(xié)調(diào)發(fā)展的互動(dòng)關(guān)系。體育的社會(huì)化、科學(xué)化、職業(yè)化與國(guó)際化既順應(yīng)了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展潮流，也主宰著現(xiàn)代體育的發(fā)展趨向。
二、現(xiàn)代體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用
1 、現(xiàn)代體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的市場(chǎng)效應(yīng)
現(xiàn)代體育經(jīng)濟(jì)的繁榮為國(guó)民經(jīng)濟(jì)做出了巨大的貢獻(xiàn)。舉辦大型的體育比賽特別是國(guó)際體育賽事，成為了發(fā)展本國(guó)、本地區(qū)經(jīng)濟(jì)的良好時(shí)機(jī)。如 2004 年雅典奧運(yùn)會(huì)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投資對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用非常明顯，根據(jù)希臘國(guó)家經(jīng)濟(jì)計(jì)劃和研究中心的一項(xiàng)研究，大規(guī)模的奧運(yùn)建設(shè)，為希臘帶來(lái)了較高的 GDP 年增長(zhǎng)率（ 4.0% ），遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于歐洲地區(qū)過(guò)去三年平均 0.2% 的水平，并最后給希臘帶來(lái) 20 余億歐元的收入。從我國(guó)的'情況看，體育對(duì)經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用也是非常明顯的。如全民健身運(yùn)動(dòng)促進(jìn)了體育器具、器材等用品的銷(xiāo)售和體育用品市場(chǎng)發(fā)展的成熟；體育競(jìng)技活動(dòng)的廣泛開(kāi)展，促進(jìn)了體育消費(fèi)大幅度的增長(zhǎng)；我國(guó)體育市場(chǎng)的職業(yè)化，促使體育運(yùn)動(dòng)遵循市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)機(jī)制運(yùn)作，體育市場(chǎng)呈現(xiàn)出繁榮景象。
2 、現(xiàn)代體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的就業(yè)效應(yīng)
現(xiàn)代體育經(jīng)濟(jì)作為第三產(chǎn)業(yè)，可以容納較多的勞動(dòng)力。體育經(jīng)濟(jì)這個(gè)范圍廣泛的行業(yè)在人口就業(yè)中起著重要的作用，在籌備大型的體育賽事如奧運(yùn)會(huì)等，一般需要 6 — 7 年的時(shí)間，要興建各種體育、交通、通信、服務(wù)等設(shè)施，需要投人大量的勞動(dòng)力。因此，大型體育賽事在一定程度上會(huì)緩解舉辦國(guó)特別是舉辦城市失業(yè)人口的壓力。
3 、現(xiàn)代體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的聯(lián)動(dòng)產(chǎn)業(yè)效應(yīng)
首先，體育在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中具有一定的區(qū)位優(yōu)勢(shì)。在國(guó)際上，尤其是在工業(yè)化國(guó)家中，體育產(chǎn)業(yè)被稱為是“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”，與國(guó)民經(jīng)濟(jì)其它產(chǎn)業(yè)相比，體育產(chǎn)業(yè)具有持久發(fā)展的潛力，對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)超過(guò)一般人的想象。其次，體育經(jīng)濟(jì)對(duì)其它產(chǎn)業(yè)起到聯(lián)動(dòng)作用，在一定的條件下帶動(dòng)其它產(chǎn)業(yè)發(fā)展。如體育能有效地促進(jìn)旅游業(yè)的興旺，以致體育旅游成為了一個(gè)新的行業(yè)；體育與商業(yè)的關(guān)系十分密切，大型的國(guó)際體育賽事能有效地啟動(dòng)消費(fèi)品市場(chǎng)，促進(jìn)當(dāng)?shù)劁N(xiāo)售額直線上升；體育和廣告業(yè)相互聯(lián)姻，往往成為廣告業(yè)最有價(jià)值的顧客；體育與制造業(yè)也密切相關(guān)，體育記錄被刷新、新型體育項(xiàng)目的出現(xiàn)，與相關(guān)工業(yè)技術(shù)的支持是分不開(kāi)的，而廠商也憑借體育不斷向市場(chǎng)推出新產(chǎn)品。如賽車(chē)這一風(fēng)靡全球的體育項(xiàng)目就有力地促進(jìn)了汽車(chē)工業(yè)技術(shù)的發(fā)展，推動(dòng)了汽車(chē)市場(chǎng)的擴(kuò)大。體育對(duì)服務(wù)業(yè)、通訊業(yè)、信息業(yè)、金融業(yè)等行業(yè)發(fā)展的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)也是十分明顯的。
三、我國(guó)現(xiàn)代體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的開(kāi)發(fā)策略
1 、構(gòu)建體育經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)體系。本著立足國(guó)內(nèi)，面向海外，體育經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)體系要網(wǎng)絡(luò)化運(yùn)營(yíng)、規(guī)范化管理、商業(yè)化運(yùn)作，設(shè)立發(fā)展規(guī)劃部、教練部、旅游部、競(jìng)賽部、廣告部、服飾器具部等，全國(guó)按照統(tǒng)一規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行運(yùn)作，使體育經(jīng)濟(jì)逐步走向職業(yè)化、市場(chǎng)化。
2 、項(xiàng)目的選擇。體育經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)要取得成功，首先對(duì)體育項(xiàng)目要進(jìn)行精心選擇，項(xiàng)目的傳統(tǒng)性、趣味性、民族性、保健性和可推廣性等是體育經(jīng)濟(jì)成功的基礎(chǔ)。建立項(xiàng)目評(píng)估專家組和評(píng)估指標(biāo)體系，用科學(xué)方法選擇體育項(xiàng)目。我國(guó)有豐富的可供開(kāi)發(fā)的優(yōu)秀體育項(xiàng)目，被稱之為國(guó)粹的太極拳就是一項(xiàng)極具開(kāi)發(fā)價(jià)值的體育項(xiàng)目。
3 、宣傳推廣。體育經(jīng)濟(jì)活動(dòng)離不開(kāi)有效的營(yíng)銷(xiāo)。如太極拳運(yùn)動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)工作相對(duì)而言比較有豐富的素材，可以通過(guò)電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)刊等廣為宣傳走進(jìn)學(xué)校、社區(qū)，也可以通過(guò)表演賽和在公開(kāi)場(chǎng)合演練太極拳，以及到醫(yī)院和康復(fù)中心進(jìn)行言傳和咨詢等。
4 、體育競(jìng)賽。體育競(jìng)賽不僅能夠提高體育消費(fèi)者的學(xué)習(xí)和鍛煉興趣，還能擴(kuò)大知名度，影響更多的人投身體育鍛煉，促進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展。同時(shí)，體育競(jìng)賽還促進(jìn)了體育服飾和器具的生產(chǎn)銷(xiāo)售，并給其他產(chǎn)品和服務(wù)等提供了很好的廣告機(jī)會(huì)。研究表明，在一般情況下，每投入 1 億美元，品牌知名度提高 1% ；而贊助奧運(yùn)，每投入 1 億美元，知名度可提高 3% 。但是如果缺乏通盤(pán)考慮、設(shè)計(jì)和執(zhí)行的贊助，無(wú)法得到理想的回報(bào)。想要最大化地利用這個(gè)機(jī)會(huì)，就需要把公共關(guān)系、廣告和贊助等營(yíng)銷(xiāo)行為整合起來(lái)，圍繞著自己的戰(zhàn)略和定位，制定出系統(tǒng)的、持續(xù)的、創(chuàng)造性的策劃。最重要的一點(diǎn)，就是要把體育精神融入企業(yè)品牌文化當(dāng)中。
5 、體育旅游。旅游對(duì)經(jīng)濟(jì)的作用與日俱增，隨著人民生活水平的提高，旅游越來(lái)越受到千家萬(wàn)戶的歡迎。許多體育愛(ài)好者對(duì)具有體育資源優(yōu)勢(shì)的地區(qū)和比賽有強(qiáng)烈的參觀游覽興趣。
6 、系統(tǒng)化操作。商業(yè)化運(yùn)作需要建立良好的品牌、穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)來(lái)源、嚴(yán)格合理的管理，這些都要求科學(xué)的決策規(guī)劃、系統(tǒng)化的操作。
總之，體育與經(jīng)濟(jì)是相互促進(jìn)，相互支持的兩個(gè)方面，體育滲透經(jīng)濟(jì)發(fā)展，經(jīng)濟(jì)發(fā)展促進(jìn)體育的發(fā)展。因而，在我國(guó)要大力開(kāi)發(fā)體育經(jīng)濟(jì)以帶動(dòng)整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展
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