淺析品牌經(jīng)營(yíng)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力

　　品牌在企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理中起著越來(lái)越重要的作用，成為了企業(yè)不可估量的財(cái)產(chǎn)，是企業(yè)在日后復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下占領(lǐng)市場(chǎng)的核心，尤其是在人們對(duì)于品牌越來(lái)越認(rèn)可的情況下，品牌建設(shè)不容忽視。

　　摘要:隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，企業(yè)開始注重品牌建設(shè)，品牌經(jīng)營(yíng)不僅提高企業(yè)形象，也增加企業(yè)的經(jīng)濟(jì)收益。企業(yè)需要把握住品牌推廣的各種資源，加強(qiáng)品牌建設(shè)，構(gòu)建良好的品牌推廣氛圍，建立先進(jìn)的企業(yè)管理制度等，以實(shí)現(xiàn)品牌經(jīng)營(yíng)，促進(jìn)企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。本文探討基于品牌經(jīng)營(yíng)的企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力策略。

　　關(guān)鍵詞：品牌經(jīng)營(yíng);企業(yè);核心競(jìng)爭(zhēng)力

　　引言

　　新時(shí)期，我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)水平發(fā)展迅猛，現(xiàn)代企業(yè)也更加重視品牌建設(shè)，品牌時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。因此，企業(yè)在經(jīng)營(yíng)管理中要加強(qiáng)品牌建設(shè)，做好品牌經(jīng)營(yíng)，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　一、品牌經(jīng)營(yíng)對(duì)于提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要意義

　　(一)有利于增加企業(yè)產(chǎn)品附加值。品牌附加值主要表現(xiàn)在消費(fèi)者購(gòu)買商品降低風(fēng)險(xiǎn)的心理上。知名品牌商品更容易給消費(fèi)者帶來(lái)安全感和信任感，消費(fèi)者對(duì)于知名品牌商品的質(zhì)量和售后保障更加信任，這樣就形成了消費(fèi)者的購(gòu)買意愿。因此，知名品牌有利于增加企業(yè)產(chǎn)品附加值，進(jìn)而為企業(yè)帶來(lái)高額利潤(rùn)。

　　(二)有利于企業(yè)贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。提升企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力，有利于企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的同類商品市場(chǎng)中贏得優(yōu)勢(shì)地位。具有特色的企業(yè)品牌難以被超越，因此能夠在一定程度上跳出同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)局面，提高企業(yè)品牌的知名度和美譽(yù)度。良好的企業(yè)品牌可以提升產(chǎn)品和服務(wù)在消費(fèi)者心目中的地位，通過(guò)利用消費(fèi)者對(duì)品牌建立起的信任與支持來(lái)擴(kuò)大消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。

　　(三)有利于企業(yè)自身持續(xù)發(fā)展。品牌在一定程度上代表著企業(yè)的綜合實(shí)力，企業(yè)需要有目標(biāo)、有步驟地部署品牌營(yíng)銷計(jì)劃，把品牌經(jīng)營(yíng)作為企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要策略。企業(yè)要善于利用自身的企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，培養(yǎng)忠實(shí)的消費(fèi)者，讓消費(fèi)者在心目中逐漸把企業(yè)的產(chǎn)品和品牌有機(jī)聯(lián)系在一起，形成最終的購(gòu)物行為，這也是企業(yè)長(zhǎng)期持續(xù)發(fā)展的重要基礎(chǔ)。

　　二、基于品牌經(jīng)營(yíng)的企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力提升策略

　　(一)轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)觀念，樹立品牌意識(shí)。企業(yè)要意識(shí)到品牌是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力的綜合體現(xiàn)，并著眼于核心競(jìng)爭(zhēng)力的開發(fā)。首先，核心競(jìng)爭(zhēng)力是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的一部分內(nèi)容，因此核心競(jìng)爭(zhēng)力不是在某些環(huán)節(jié)上的改善，而要著眼于整體在各個(gè)環(huán)節(jié)的協(xié)調(diào)配合，在保證整體完備的基礎(chǔ)上突出強(qiáng)調(diào)品牌意識(shí)，品牌的研究開發(fā)要和相應(yīng)的生產(chǎn)方式、營(yíng)銷手段相配合才會(huì)建立企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的健康循環(huán);其次，企業(yè)要充分利用現(xiàn)有的知識(shí)、人才、管理等資源，將品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力灌輸?shù)狡髽I(yè)的各項(xiàng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，并在不斷地總結(jié)、分析、學(xué)習(xí)、創(chuàng)新環(huán)節(jié)中形成一個(gè)“學(xué)習(xí)型組織”，然后通過(guò)對(duì)人力資源重新整合達(dá)到企業(yè)品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力的預(yù)期要求;最后，著重企業(yè)在技術(shù)與營(yíng)銷環(huán)節(jié)上的投資。在知識(shí)經(jīng)濟(jì)的大背景下，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)逐漸依賴于品牌和文化上的創(chuàng)新，一般被視為企業(yè)的智力資源條件、優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，所以品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力對(duì)于企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的提升有著不可估量的作用。

　　(二)找準(zhǔn)定位，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中誰(shuí)能獲取消費(fèi)者的信賴和支持，誰(shuí)才能長(zhǎng)久穩(wěn)定地發(fā)展。良好的品牌能夠打動(dòng)消費(fèi)者，良好的口碑也能夠提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，因此企業(yè)要重視品牌意識(shí)的培養(yǎng)，在經(jīng)營(yíng)的各個(gè)環(huán)節(jié)做好品牌建設(shè)工作，提升企業(yè)軟實(shí)力�？梢詫�(duì)品牌的文化內(nèi)涵進(jìn)行延伸、拓展，對(duì)產(chǎn)品和技術(shù)進(jìn)行革新、創(chuàng)新，推出新產(chǎn)品，形成品牌經(jīng)營(yíng)與企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力良好互動(dòng)的發(fā)展局面。擁有自主創(chuàng)新的能力是企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)的核心力量，最重要的是企業(yè)要結(jié)合自身產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，把控好消費(fèi)者心理，才能占領(lǐng)市場(chǎng)，讓企業(yè)得到迅速的發(fā)展。

　　(三)加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新，強(qiáng)化市場(chǎng)營(yíng)銷。隨著企業(yè)之間的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逐漸激烈，企業(yè)對(duì)于商品生產(chǎn)的創(chuàng)新精神也是更加重視，只有吸引住了消費(fèi)者，企業(yè)才能夠獲得長(zhǎng)久的發(fā)展，并且在同類商品中脫穎而出。為了讓自己的產(chǎn)品得到廣大消費(fèi)者的認(rèn)可，除了要加強(qiáng)對(duì)商品的宣傳力度，同時(shí)還要不斷地提高商品的質(zhì)量，推動(dòng)商品向著國(guó)際化的方向不斷前進(jìn)。企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力與品牌經(jīng)營(yíng)要隨著經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的發(fā)展?fàn)顩r以及企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的改變而進(jìn)行調(diào)整，從而確保企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與品牌形象的持久穩(wěn)定。在核心競(jìng)爭(zhēng)力與品牌保護(hù)問(wèn)題上，企業(yè)要注重把自己變成一個(gè)學(xué)習(xí)型組織，專攻優(yōu)勢(shì)專長(zhǎng)環(huán)節(jié)，將核心優(yōu)勢(shì)直接指向最終客戶，在不斷創(chuàng)新中努力抓緊最終顧客。

　　(四)依托品牌效益，擴(kuò)寬經(jīng)營(yíng)渠道。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的到來(lái)，我國(guó)企業(yè)如果想要獲得長(zhǎng)久的發(fā)展，就不得不發(fā)展出自己的品牌。如今企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)就是品牌的競(jìng)爭(zhēng)，一種商品在消費(fèi)者之間的知名度越高，那么消費(fèi)者就越愿意購(gòu)買這種商品，企業(yè)就更可以獲得長(zhǎng)久的發(fā)展。就以往的品牌消亡歷史來(lái)看，品牌也是有一段全盛期，因此在這一時(shí)間段內(nèi)，必須將商品的活力全面迸發(fā)出來(lái)，才能獲得更多利益，倘若不抓住這一時(shí)期的經(jīng)濟(jì)規(guī)律，那么以后又或者在這之前的利益，就更不可能達(dá)到最大。而且就當(dāng)前國(guó)內(nèi)的品牌推銷手段來(lái)看，過(guò)于單調(diào)，需要開拓新的模式來(lái)彌補(bǔ)這一缺陷，而為了提升自身企業(yè)的品牌影響，對(duì)于顧客的服務(wù)也應(yīng)盡心盡力，將顧客的感受放在第一位。

　　(五)應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)推廣�，F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的地位也是日益重要，不僅對(duì)企業(yè)的發(fā)展有積極作用，還可以提升企業(yè)在現(xiàn)實(shí)中的品牌影響，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)，進(jìn)而了解該公司的服務(wù)項(xiàng)目如何，還要根據(jù)企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)手段，以提升服務(wù)水平來(lái)全面增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。利用互聯(lián)網(wǎng)可以全方位、多角度地進(jìn)行企業(yè)品牌推廣，可以根據(jù)企業(yè)自身的特點(diǎn)有選擇地進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)推廣。首先，企業(yè)可以建立自己的網(wǎng)站，將企業(yè)的相關(guān)信息發(fā)布在網(wǎng)站上，讓消費(fèi)者盡可能地了解企業(yè)、了解產(chǎn)品，從而將品牌推廣出去;其次，企業(yè)可以借助其他網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行廣告宣傳，例如分類廣告、插播廣告、贊助廣告、彈出廣告等方式全方位地讓消費(fèi)者了解品牌。

　　另外，借助搜索引擎進(jìn)行品牌宣傳，任何利用網(wǎng)絡(luò)的消費(fèi)者都會(huì)接觸并且利用到搜索引擎，搜索引擎的受眾面積巨大，企業(yè)可以借助這一優(yōu)勢(shì)將企業(yè)品牌放在搜索引擎上進(jìn)行宣傳，例如關(guān)鍵詞查找、競(jìng)價(jià)排名等方式都可以提高企業(yè)的曝光率和推廣效率。還有就是可以通過(guò)貼吧或者論壇的方式進(jìn)行宣傳，建立相關(guān)領(lǐng)域的貼吧、論壇，讓消費(fèi)者能夠在這個(gè)平臺(tái)上進(jìn)行溝通交流，好的口碑能夠帶來(lái)意想不到的效果，能夠促進(jìn)企業(yè)品牌的快速推廣。

　　(六)建立企業(yè)品牌聯(lián)盟。新時(shí)期市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，市場(chǎng)環(huán)境也復(fù)雜多變，往往很多企業(yè)勢(shì)單力薄，如果建立品牌聯(lián)盟則可以增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，企業(yè)之間建立有效的品牌聯(lián)盟可以實(shí)現(xiàn)共贏。具體來(lái)看，通過(guò)品牌聯(lián)盟可以幫企業(yè)增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，而且可以強(qiáng)化品牌效應(yīng)，進(jìn)而擴(kuò)大企業(yè)的品牌影響力和知名度。企業(yè)合理選擇聯(lián)盟企業(yè)，通過(guò)協(xié)議建立品牌聯(lián)盟，將企業(yè)品牌或服務(wù)進(jìn)行捆綁式營(yíng)銷，可以實(shí)現(xiàn)品牌之間的帶動(dòng)作用和互補(bǔ)效應(yīng)，進(jìn)而吸引更多的消費(fèi)者，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。

　　三、結(jié)語(yǔ)

　　綜上所述，企業(yè)開展品牌經(jīng)營(yíng)可以為企業(yè)帶來(lái)更多的經(jīng)濟(jì)效益，提高企業(yè)形象和市場(chǎng)知名度，培養(yǎng)忠誠(chéng)的消費(fèi)者，促進(jìn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。企業(yè)在開展品牌經(jīng)營(yíng)的過(guò)程中，首先要樹立品牌意識(shí)，做好市場(chǎng)定位，進(jìn)而提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，依托品牌效益，擴(kuò)寬經(jīng)營(yíng)渠道，開展多種形式的品牌經(jīng)營(yíng)，逐步提升企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力，以便在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

　　主要參考文獻(xiàn)：

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