品牌的營銷策略成就成功

　　在市場(chǎng)競(jìng)爭日益激烈的今天，如何“活學(xué)活用”這些成功企業(yè)的“不傳之密”呢?如何在市場(chǎng)競(jìng)爭或營銷中將此劍揮灑至極佳境界呢?這是每一個(gè)企業(yè)所迫切希望學(xué)到的。下面是yjbys小編分享的一些相關(guān)資料，供大家參考。

　　平庸的思維定勢(shì)，只能帶來最平庸的結(jié)果，真正讓我們失敗的，是對(duì)于品牌營銷 錯(cuò)誤的理解。以前，許多企業(yè)認(rèn)為，品牌就是宣傳，主要手段不外乎是廣告、公共關(guān)系，再加上銷售推廣上的道具設(shè)計(jì)。如此一來，品牌營銷的重要性就大打折扣，品牌的實(shí)效性就大大降低，而品牌營銷也被看作是額外的投入。

　　企業(yè)只有要轉(zhuǎn)換觀念，以實(shí)效為出發(fā)點(diǎn)，吸引消費(fèi)者的注意力，才能事半功倍。品牌比產(chǎn)品更重要，企業(yè)不應(yīng)只專注于開發(fā)好產(chǎn)品，而應(yīng)該盡全力打造好品牌，品牌是吸引消費(fèi)者購買的一面大旗。要想消費(fèi)者從眾多的產(chǎn)品中一眼就看中你，并使自己的產(chǎn)品在競(jìng)爭對(duì)手很明顯地區(qū)別開來，品牌營銷就成了企業(yè)制勝的關(guān)鍵要素。品牌營銷是比企業(yè)產(chǎn)品更重要和更持久的無形資產(chǎn)，也是企業(yè)的核心競(jìng)爭力所在。

　　那么，我們究竟如何去做?究竟什么樣的品牌營銷方法才能真正幫到企業(yè)?從國內(nèi)外企業(yè)成功與失敗的大量實(shí)際案例之中，讓我們看到了勝敗之間的重要玄機(jī)。品牌營銷成功的關(guān)鍵并不存在一個(gè)可以百試百靈的方法，關(guān)鍵是正確的策略和技巧。只有從策略上進(jìn)行徹底的改變，才是品牌營銷的真正出路所在。

　　另外不可忽略的一點(diǎn)是要想打造世界級(jí)的品牌細(xì)節(jié)也是最重要的。很多企業(yè)往往喜歡在廣告上大把大把花錢，但卻在產(chǎn)品研發(fā)、售后服務(wù)上功夫做得太少，以至于始終不能贏得客戶的忠誠，沒有客戶的忠誠度又怎么能形成真正的企業(yè)品牌。

　　打造一個(gè)優(yōu)秀的品牌，最重要的是品牌忠誠度，也就是讓消費(fèi)者只消費(fèi)你的產(chǎn)品，而不是競(jìng)爭對(duì)手。我們經(jīng)常會(huì)聽到很多人吃快餐的時(shí)候，有的人會(huì)選擇麥當(dāng)勞 ，也有人選擇肯德基，這就是品牌的定位和品牌忠誠度的不同造成的。我們可以看看麥當(dāng)勞的品牌定位，在2年前做了一個(gè)明確的品牌定位“我就喜歡”，體現(xiàn)了一種活力、動(dòng)感的文化內(nèi)涵，瞄準(zhǔn)的就是青少年這個(gè)主要的快餐消費(fèi)群體;而肯德基在這方面就相對(duì)差一些，“立足中國、融入生活”的定位，讓我們感覺略顯沉穩(wěn)，品牌的內(nèi)涵不如麥當(dāng)勞更明確和富有個(gè)性。

　　讓我們先看看麥當(dāng)勞公司是怎么做的。作為一家快餐公司，麥當(dāng)勞公司在中國的定位已經(jīng)完全脫離了快餐的概念和功能，而是向我們展示了一種美式生活和西方文化，消費(fèi)者喜歡他是因?yàn)樗��?ldquo;品質(zhì)、服務(wù)、整潔、價(jià)值”，這也是麥當(dāng)勞的經(jīng)營理念，并不復(fù)雜，但關(guān)鍵是他把這四個(gè)方面細(xì)化到企業(yè)管理的每個(gè)方面，落實(shí)到每個(gè)崗位，做到了極致。對(duì)于前三個(gè)理念我們都好理解，但是為什么麥當(dāng)勞提出“價(jià)值”的理念，因?yàn)辂湲?dāng)勞認(rèn)為現(xiàn)代社會(huì)逐漸形成商品品質(zhì)化的需求標(biāo)準(zhǔn)，而且消費(fèi)者的喜好也趨于多樣化，如果企業(yè)只提供一種模式的商品，消費(fèi)者很快就會(huì)失去新鮮感，企業(yè)需要適應(yīng)社會(huì)環(huán)境和需求變化，否則也無法繼續(xù)生存。麥當(dāng)勞強(qiáng)調(diào)價(jià)值，即要附加新的價(jià)值，提供更有價(jià)值的高品質(zhì)物品給顧客。

　　在這個(gè)品牌營銷縱橫的時(shí)代，誰抓住了消費(fèi)者，誰就獲得了成功;誰抓住了產(chǎn)品的營銷特性，誰就贏得了品牌的籌碼，也就在縱橫捭闔的競(jìng)爭中掌握了必勝的王牌。所以，企業(yè)要摒棄飲鴆止渴式的價(jià)格戰(zhàn)，創(chuàng)造富有魅力的品牌產(chǎn)品，同時(shí)也要盡其所能打動(dòng)既是“理性的衛(wèi)道士”，又是“情感的俘虜”的消費(fèi)者，使消費(fèi)者對(duì)品牌形成一種依賴的關(guān)系，使其與品牌“一見鐘情”且“終身相伴”。

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