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基于市場導(dǎo)向的旅游市場空間定位研究

時(shí)間:2024-09-12 23:45:36 論文范文 我要投稿
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基于市場導(dǎo)向的旅游市場空間定位研究

    [摘 要] 隨著各方面條件的改善,距離對(duì)觀光類游客的影響越來越小,而市場作用越來越明顯。在分析陽信旅游現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上,以市場導(dǎo)向?yàn)榛A(chǔ)原則,對(duì)陽信客源市場空間定位進(jìn)行了探討,旨在促進(jìn)陽信旅游業(yè)的快速發(fā)展。
  [關(guān)鍵詞] 市場導(dǎo)向 空間定位 陽信
  
  一、引言
  旅游市場定位是旅游企業(yè)為了使自己的產(chǎn)品在市場和目標(biāo)消費(fèi)者心目中占據(jù)獨(dú)特的深受歡迎的地位而作出的各種決策和進(jìn)行的各種活動(dòng)。近年來,許多國家和地區(qū)將旅游業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)的龍頭產(chǎn)業(yè),加劇了旅游市場競爭,這就要求旅游經(jīng)營者必須認(rèn)真分析旅游市場現(xiàn)狀,對(duì)旅游客源市場進(jìn)行準(zhǔn)確的空間定位。
  2000年以來,有關(guān)旅游市場空間定位的文獻(xiàn)開始增多,研究的內(nèi)容、方法和尺度呈現(xiàn)出多樣化的趨勢。但概觀該類研究,多以地域臨近原則為基礎(chǔ),以輻射半徑作為市場劃分的主要依據(jù),強(qiáng)調(diào)距離的重要影響作用。然而,隨著技術(shù)的進(jìn)步,收入水平的提高,距離對(duì)觀光類游客的限制越來越小,市場作用越來越明顯。在上述的宏觀背景下,本文試圖探討基于市場導(dǎo)向原則的旅游產(chǎn)業(yè)空間定位。
  二、旅游市場現(xiàn)狀分析
  陽信縣位于山東省北部,黃河三角洲平原開發(fā)的中心地帶,地處山東半島和京津兩大經(jīng)濟(jì)地區(qū)的連接地帶,總面積793平方公里,人口43萬。生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)達(dá),鴨梨和香椿種植規(guī)模大,是中外文明的鴨梨之鄉(xiāng)和中國香椿生產(chǎn)基地。
  1.游客區(qū)域構(gòu)成
  根據(jù)旅游點(diǎn)游客調(diào)查及主要飯店訪查,陽信客源市場以省內(nèi)為主,占60%~70%;其次是京津唐城市群及浙江、江蘇、廣東等發(fā)達(dá)省市,多以批發(fā)陽信鴨梨、洽購牛羊皮生意為主要目的;海外游客主要來自韓國、日本等,多與陽信縣三資企業(yè)相聯(lián)系,但比例小。
  2.客源市場現(xiàn)狀
 。1)近距離客源市場。主要包括濱州市轄縣,以觀光為主要目的,占省內(nèi)游客量的50%,但停留時(shí)間短,多一日或半日游,且在陽信基本無消費(fèi),因此對(duì)陽信旅游的發(fā)展所起的作用很小。
 。2)中等距離客源市場。主要包括山東半島城市群及京津塘地區(qū),觀光類游客較多,且主要集中在梨花會(huì)期間,停留時(shí)間較長,一般為1天~2天,對(duì)于旅游消費(fèi)較小的陽信來說,所起的作用較大。
 。3)遠(yuǎn)距離客源市場。主要包括韓國、日本等海外市場,該類游客數(shù)量少,但消費(fèi)水平高,是陽信海外旅游市場開拓的重要依托,對(duì)陽信旅游形象宣傳具有很重要的作用。

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