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論設(shè)計中品牌文化的實現(xiàn)論文
摘 要:品牌文化是企業(yè)逐步形成的文化積淀,也是設(shè)計文化中重要的組成部分,它蘊(yùn)含著深刻的價值內(nèi)涵和情感內(nèi)涵,代表著用戶的精神追求。在設(shè)計中重視品牌文化的實現(xiàn),不僅能增強(qiáng)品牌力,更能繼承傳統(tǒng)文化以及企業(yè)發(fā)展所積累的精華。探討設(shè)計中品牌文化的實現(xiàn)及傳播形式,為品牌發(fā)展和延續(xù)提供一些思考。
關(guān)鍵詞:品牌文化;設(shè)計文化;傳統(tǒng)文化;品牌力
1 品牌文化及其重要性
品牌文化是設(shè)計文化中重要的組成部分。它蘊(yùn)涵著深刻的價值內(nèi)涵和情感內(nèi)涵,是品牌所凝練的價值觀念、審美情趣、情感訴求等精神象征。它代表著一種價值觀、一種品位、一種生活方式,它不僅僅提供給用戶某種效用,而且?guī)椭脩羧ふ倚撵`的歸屬。
(1)品牌文化加強(qiáng)了品牌力。
(2)品牌文化有助于設(shè)計定位的市場細(xì)分。
(3)品牌文化滿足用戶的精神追求。
(4)品牌文化的塑造能培養(yǎng)忠實的用戶群。
品牌文化一旦形成,對于用戶來說是根深蒂固的,同時也形成了忠實的用戶群。蘋果公司堅持走人性化與高技術(shù)的路線,憑借其優(yōu)秀的工業(yè)設(shè)計,培養(yǎng)了一大批忠實粉絲群,即使在20世紀(jì)80年代走向低谷時,仍有一群用戶支持這個品牌,為它今天的成就奠定了堅實的基礎(chǔ)。
2 品牌文化在設(shè)計中的實現(xiàn)
品牌文化的重要性,決定了設(shè)計過程中,要充分考慮品牌文化的實現(xiàn)形式,才能有效的使用戶獲得認(rèn)知和情感歸屬。下面以“譚木匠”為案例,分析品牌文化在設(shè)計中如何實現(xiàn)。
(1)結(jié)合傳統(tǒng)文化,確立品牌文化內(nèi)涵。
傳統(tǒng)文化是一個民族的歷史積淀,品牌文化中融入傳統(tǒng)文化,更容易使用戶產(chǎn)生共鳴,也為品牌創(chuàng)造了深厚的文化基礎(chǔ)。譚木匠的主要產(chǎn)品是梳子,它是人們生活中長期使用的物品,具有獨特的文化內(nèi)涵。在愛情故事里,木梳是女性溫柔的象征;在“剪不斷,理還亂”等詩詞中,它承載著人們對梳理愁緒的聯(lián)想;在中國人古老的吉利意識里,它又寄托著又順又發(fā)這一美好意愿。這一系列的文化內(nèi)涵,充實了用戶的情感訴求。
(2)產(chǎn)品戰(zhàn)略的確定。
通過詳細(xì)的市場調(diào)查研究,了解用戶的各種需求,進(jìn)行市場細(xì)分,才能完善品牌的產(chǎn)品系列。譚木匠除了梳子產(chǎn)品外,還有小鏡子、發(fā)夾、煙斗、扇子、筷子等,并結(jié)合傳統(tǒng)文化中的婚慶、愛情、吉祥如意、節(jié)日等元素,形成了非常豐富的產(chǎn)品系列,給用戶提供了廣泛的選擇。
(3)產(chǎn)品形象的設(shè)計。
產(chǎn)品的形象是品牌文化最直接的表現(xiàn)形式。不同的品牌都有其特有的形態(tài)風(fēng)格特征,一方面滿足了用戶的審美需求,另一方面形成明顯的個性特征。譚木匠通過傳統(tǒng)工藝和現(xiàn)代技術(shù)的融合,將實用和藝術(shù)很好的結(jié)合起來,賦予其藝術(shù)美的品位。在設(shè)計創(chuàng)意上,以傳統(tǒng)的中國元素為形式,如牡丹、翠竹、梅花、蟲草以及龍鳳紋飾等裝飾,運(yùn)用桃木、梨木、紫檀木等傳統(tǒng)材料,以產(chǎn)品為載體,體現(xiàn)其與眾不同的品牌文化。
(4)企業(yè)形象的規(guī)范化。
企業(yè)形象能夠全面的詮釋品牌文化的內(nèi)涵,如品牌標(biāo)志、平面包裝設(shè)計及展示設(shè)計都是企業(yè)形象重要組成部分。
“譚木匠”的標(biāo)志,配以木工作坊勞作圖,極具中國傳統(tǒng)文化特色。木匠作為中國傳統(tǒng)木工手藝人稱呼,是勤勞與智慧的象征。“譚”字,符合中國傳統(tǒng)商號的取名習(xí)慣,給人一種滄桑厚實的歷史感。在平面包裝設(shè)計和展示設(shè)計上,也都以傳統(tǒng)文化為元素,賦予其深刻的文化烙印,具有較好的品牌聯(lián)想,能夠獲得人們的廣泛認(rèn)同。
3 品牌文化的傳播方式
品牌文化需要借助于媒介,實現(xiàn)其傳播方式。在現(xiàn)代信息社會中,傳播方式呈現(xiàn)多元化、靈活化等特點,為品牌文化的廣泛傳播提供了豐富的形式。
(1)視覺傳達(dá),包括平面設(shè)計、展示設(shè)計、企業(yè)形象設(shè)計等,主要以圖形和文字向用戶傳達(dá)品牌理念,具有直觀性、全面性的特點。在現(xiàn)代生活中,人們無時無刻不被這些視覺信息所包圍,創(chuàng)造良好的視覺感官刺激,能夠給用戶帶來明確的認(rèn)知,實現(xiàn)品牌文化的傳播。
(2)產(chǎn)品形象的傳達(dá),是通過產(chǎn)品的外觀及界面設(shè)計來表現(xiàn)品牌的風(fēng)格、理念及品質(zhì),塑造風(fēng)格統(tǒng)一系列化的產(chǎn)品形象,為品牌打造一張實物名片,不僅能贏得用戶的信賴,也為品牌文化的積淀奠定了基礎(chǔ)。
(3)媒體傳播是充分利用媒體影響力來實現(xiàn)傳播的方式,包括代言人、網(wǎng)站、電視電影廣告植入等形式,是一種間接的闡述時尚、品位等情感訴求的方式。
4 結(jié)語
當(dāng)前,中國品牌已逐漸的國際化,海爾、聯(lián)想等品牌早已打入了國際市場,然而在短時間內(nèi),還不能形成較強(qiáng)的品牌力,不能被世界范圍內(nèi)用戶認(rèn)可。因此,注重品牌文化的建立和積淀是至關(guān)重要的,特別是將其融入到設(shè)計中去,全面的實現(xiàn)品牌文化傳播和繼承,發(fā)揮中國傳統(tǒng)文化的優(yōu)勢,完善自主品牌的設(shè)計,才能一改人們對中國品牌的認(rèn)識,使“中國制造”真正的走向“中國設(shè)計”。
參考文獻(xiàn)
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