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當(dāng)代包裝設(shè)計(jì)中的情感表現(xiàn)研究
摘 要：包裝設(shè)計(jì)是一門(mén)具有較強(qiáng)實(shí)用性的藝術(shù)，然而其實(shí)用功能的實(shí)現(xiàn)，卻是建立在情感基礎(chǔ)上的。所以情感表現(xiàn)正是包裝設(shè)計(jì)的首要目的。鑒于此，本文從情感的含義談起，就當(dāng)代包裝設(shè)計(jì)中的情感表現(xiàn)進(jìn)行了具體的分析。
關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計(jì) 研究分析 情感表現(xiàn)
一、情感的含義和意義
情感是人們建立在綜合感官體驗(yàn)基礎(chǔ)上的一種主觀意識(shí)反映，著名心理學(xué)家謝弗曾將人的情感劃分為愛(ài)、快樂(lè)、憤怒、驚奇、恐懼和悲傷六種類(lèi)型，較為全面地概括出了情感的表現(xiàn)。具體到包裝設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，伴隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和物質(zhì)生活水平的提升，人們的價(jià)值觀、審美需求等也發(fā)生了明顯的變化，既在滿足物質(zhì)實(shí)用等功能需要的同時(shí)，還要獲得一種情感體驗(yàn)。要求包裝設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)過(guò)程中，將情感視為是第一要素。
首先，情感能夠定位品牌形象。通過(guò)情感的表現(xiàn)和傳遞，能夠提升消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知程度，并在此基礎(chǔ)上形成品牌形象的確立。
其次，情感能夠表現(xiàn)出個(gè)性化特色。在情感的作用下，整個(gè)設(shè)計(jì)會(huì)表現(xiàn)出明顯的個(gè)性化色彩，有效激發(fā)起消費(fèi)者的興趣和注意力，拉近了產(chǎn)品和消費(fèi)者之間的距離。
最后，情感能夠擴(kuò)寬未來(lái)的發(fā)展方向。無(wú)論是包裝設(shè)計(jì)還是情感，都不是孤立存在的，而是和眾多其他因素有機(jī)融合在一起的，如心理學(xué)、美學(xué)等。所以對(duì)于情感因素的運(yùn)用，自然會(huì)涉及到對(duì)多種文化的研究，也就從客觀上擴(kuò)展了今后的發(fā)展空間。
二、當(dāng)代包裝設(shè)計(jì)中的情感表現(xiàn)
2.1 文字的情感表現(xiàn)
文字是包裝設(shè)計(jì)中重要的媒介和載體，并能夠直觀而快捷地反映出產(chǎn)品的性質(zhì)和特點(diǎn)。而且文字的字體、色彩、空間、格調(diào)等，都能夠表現(xiàn)出不同的情感色彩。所以在具體的設(shè)計(jì)中，要求設(shè)計(jì)者在保證文字信息表述功能的基礎(chǔ)上，利用多種方式和方法，對(duì)其進(jìn)行創(chuàng)造性的運(yùn)用。比如在近年來(lái)的一些白酒類(lèi)包裝中，經(jīng)常會(huì)運(yùn)用書(shū)法藝術(shù)。
書(shū)法作為中華民族的傳統(tǒng)藝術(shù)，在歷經(jīng)了幾千年的發(fā)展之后，已然成為了一種精神和文化的象征。而設(shè)計(jì)對(duì)象――白酒，同樣也有著悠久的發(fā)展歷史，中國(guó)的釀酒技術(shù)是世界聞名的，用書(shū)法對(duì)其表現(xiàn)，一方面顯示出了其歷史的悠久，一方面表現(xiàn)出了一種民族風(fēng)格，激發(fā)起消費(fèi)者的民族認(rèn)同感和自豪感，由此獲得情感共鳴。又比如國(guó)外一則雞蛋的包裝設(shè)計(jì)，因?yàn)殡u蛋是一種易碎物品，所以設(shè)計(jì)者特意采用了較為堅(jiān)固的包裝材質(zhì)，然后在此基礎(chǔ)上，在顯眼位置寫(xiě)上了三個(gè)單詞，其含義分別為天然、優(yōu)質(zhì)、六個(gè)，用最為直觀的方式闡明了雞蛋的各種信息，并由此傳遞出了一種人文關(guān)懷。
在當(dāng)代，整個(gè)社會(huì)的節(jié)奏不斷加快，人們很難再有時(shí)間和精力對(duì)一個(gè)事物、一件事情進(jìn)行細(xì)致的觀察和處理，而是需要對(duì)方以最為便捷和直觀的方式將信息表現(xiàn)出來(lái)。這則雞蛋的包裝設(shè)計(jì)正是如此，在簡(jiǎn)練而精準(zhǔn)的表現(xiàn)出商品信息后，消費(fèi)者自然就會(huì)做出相應(yīng)的反應(yīng)。由此可以看出，文字在包裝設(shè)計(jì)中的情感表現(xiàn)是較為直接的，更是十分有效的，理應(yīng)得到設(shè)計(jì)者的充分重視。
2.2 圖形的情感表現(xiàn)
相對(duì)于文字來(lái)說(shuō)，圖形則是一種國(guó)際通用語(yǔ)言，能夠跨越種族、地域的界限而傳情達(dá)意。如著名的“V”形手勢(shì)，就是一個(gè)最典型的例子。
具體到包裝設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，無(wú)論是抽象圖形還是具象圖形，都能夠給消費(fèi)者以直觀的感受和體驗(yàn)，從而實(shí)現(xiàn)了情感從表現(xiàn)到接受的全過(guò)程。比如國(guó)外一則牛奶的包裝，其采用了透明玻璃的包裝材質(zhì)，圖形設(shè)計(jì)則充滿了趣味化特點(diǎn)。幾點(diǎn)撒落出來(lái)的牛奶，恰好組成了一個(gè)卡通的奶牛形象。一方面，采用透明玻璃材質(zhì)，能夠讓消費(fèi)者直觀感受到產(chǎn)品的品質(zhì)。另一方面，這個(gè)卡通的奶牛形象，則傳遞出了一種健康、舒適的情感體驗(yàn)，由此能夠引發(fā)起孩子們的興趣。又如賽百味冰激凌的紙杯設(shè)計(jì)，更是別出心裁。紙杯根據(jù)容量大小而分為大、中、小三個(gè)類(lèi)型，每一個(gè)紙杯上都有一個(gè)嘴巴的圖案。大杯子上的嘴張得最大，好像讓人們看到了一幅大快朵頤的神情;中杯子的嘴巴則處于一種自然微笑的狀態(tài)，給人以正合適的感覺(jué)，適用于大多數(shù)人;而小杯子的嘴巴則更是有趣，好像是吃得不過(guò)癮，正在舔著嘴唇。既幽默表現(xiàn)出了產(chǎn)品的容量、味道等信息，又給消費(fèi)者帶來(lái)了愉悅的情感體驗(yàn)。
所以說(shuō)，圖形可謂是一種無(wú)聲的語(yǔ)言，運(yùn)用好該元素，往往能夠獲得無(wú)聲勝有聲的效果。
2.3 色彩的情感表現(xiàn)
色彩是一種有著強(qiáng)烈感召力和表現(xiàn)力的視覺(jué)語(yǔ)言，能夠?qū)θ说男睦砗蜕砀惺墚a(chǎn)生重要的影響。而且在漫長(zhǎng)的歷史發(fā)展中，色彩早已形成了一種情感屬性，當(dāng)一種色彩呈現(xiàn)在人們面前時(shí)，自然就會(huì)引發(fā)消費(fèi)者的情感體驗(yàn)。所以設(shè)計(jì)者應(yīng)該對(duì)此有深刻的認(rèn)識(shí)，巧用色彩進(jìn)行情感表現(xiàn)。如美國(guó)一款全麥餅干的設(shè)計(jì)，為了體現(xiàn)出產(chǎn)品全部是由優(yōu)質(zhì)小麥而制成的這一特點(diǎn)，設(shè)計(jì)者特意采用了麥黃色為主色調(diào)，一方面，其與小麥的顏色是完全一致的，另一方面也傳遞出了一種健康、陽(yáng)光的理念，并由此給消費(fèi)者帶來(lái)了一種溫馨和愉悅的情感體驗(yàn)。另一款巧克力的包裝設(shè)計(jì)中，則大膽啟用了全黑色設(shè)計(jì)，一方面是為了表現(xiàn)出巧克力的顏色，一方面則巧妙運(yùn)用了黑色所帶有的神秘色彩，鼓勵(lì)著人們?nèi)ミM(jìn)行品嘗。喜力啤酒瓶的設(shè)計(jì)中，藍(lán)綠色透亮的瓶體，簡(jiǎn)潔時(shí)尚的圖案設(shè)計(jì)，給消費(fèi)者帶來(lái)沁涼之感，在炎炎夏日喝上這樣的啤酒，一定是相當(dāng)愜意的。
由此可以看出，色彩在情感表現(xiàn)方面也是功效獨(dú)特的，要求設(shè)計(jì)者既要對(duì)色彩構(gòu)成、色彩規(guī)律等有全面和深刻的把握，也要結(jié)合設(shè)計(jì)對(duì)象的特點(diǎn)予以創(chuàng)造性的運(yùn)用，充分發(fā)揮出色彩在情感上的獨(dú)特作用，并由此給消費(fèi)者帶來(lái)更加深刻的情感體驗(yàn)。
三、結(jié)語(yǔ)
綜上所述，近年來(lái)，伴隨著時(shí)代和社會(huì)的進(jìn)步，包裝設(shè)計(jì)也隨之發(fā)展到了一個(gè)新的階段。但是與此同時(shí)，也出現(xiàn)了一些過(guò)于超前的設(shè)計(jì)，并一度很難為消費(fèi)者所接受。造成這種狀況的根本原因，就是在于設(shè)計(jì)者沒(méi)有認(rèn)識(shí)到情感在整個(gè)設(shè)計(jì)過(guò)程中的重要性。唯有將情感因素貫穿于作品的始終，才可以稱之為有意義的設(shè)計(jì)，在實(shí)現(xiàn)其實(shí)用功能的同時(shí)，給人以美的愉悅和陶冶。
本文也正是本著這一目的，對(duì)此進(jìn)行了具體的分析，希望能夠起到拋磚引玉之用，給更多的人以啟示和借鑒，為當(dāng)代包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展貢獻(xiàn)一份力量。
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