論中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型論文
【摘要】 當(dāng)今世界已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)國(guó)際文化戰(zhàn)略全面競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為形成國(guó)家文化軟實(shí)力和世界進(jìn)程的重要力量,已被世界各國(guó)高度重視。本文從文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和特征,提出了只有進(jìn)行國(guó)際化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,才能提升我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。
【關(guān)鍵詞】 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 國(guó)際化 戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型
隨著科技的發(fā)展和經(jīng)濟(jì)全球化趨勢(shì)的愈演愈烈,一些全球性的文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)正在尋求從“規(guī)模優(yōu)勢(shì)”向“范圍優(yōu)勢(shì)”的轉(zhuǎn)化。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域出現(xiàn)跨國(guó)文化企業(yè),文化產(chǎn)品的生產(chǎn)、制作和消費(fèi)也出現(xiàn)了跨地區(qū)、跨國(guó)界的合作,一個(gè)全新的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)力時(shí)代正在到來(lái)。在文化經(jīng)濟(jì)理論家凱夫斯看來(lái),文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)會(huì)全面影響當(dāng)代文化商品的供求關(guān)系及產(chǎn)品價(jià)格。一個(gè)國(guó)家如果把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展眼光僅局限于國(guó)內(nèi)市場(chǎng),缺乏世界市場(chǎng)的支撐,那么它的全面和可持續(xù)發(fā)展是不可能的。
一、全球文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)
據(jù)聯(lián)合國(guó)統(tǒng)計(jì),全球的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已從2000年的8310億美元上升至2005年的1.3萬(wàn)億美元,大大高于全球GDP7%的增長(zhǎng)速度。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)占全球GDP的7%,并每年以10%的速度在增長(zhǎng),文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)踐的全球蜂起已成為一個(gè)基本的事實(shí)和發(fā)展趨勢(shì)。從當(dāng)前文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)全球化態(tài)勢(shì)看,發(fā)達(dá)國(guó)家憑借其雄厚的物質(zhì)基礎(chǔ)和豐富的人才資源,占據(jù)了世界文化市場(chǎng)的大部分份額,成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際貿(mào)易的最大受益者。以現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)為例,長(zhǎng)期以來(lái),西方少數(shù)發(fā)達(dá)國(guó)家和國(guó)家集團(tuán)在國(guó)際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分工體系中一直處于高端,壟斷著世界的話語(yǔ)權(quán),而大多數(shù)國(guó)家處在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展世界體系的邊緣地帶,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口額小,在國(guó)際市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)力較弱。據(jù)統(tǒng)計(jì),在世界文化產(chǎn)品市場(chǎng)交易額中,美國(guó)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的最大出口國(guó),美國(guó)影視業(yè)在全球市場(chǎng)中占有舉足輕重地位,電影國(guó)際銷售額占全球份額的85%,2002年美國(guó)僅核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)中的計(jì)算機(jī)軟件、電影、錄像和出版等四大行業(yè)的海外銷售和出口達(dá)到了892.6億美元,遠(yuǎn)高于英國(guó)、日本等其他發(fā)達(dá)國(guó)家。
相比之下,我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家。數(shù)據(jù)顯示,2004年我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值為3340億元人民幣,占GDP的2.15%。如果除去相關(guān)產(chǎn)業(yè)層的影響,那么居于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵的文化核心層產(chǎn)值和外圍層產(chǎn)值僅為1828億元,對(duì)GDP的貢獻(xiàn)為1.14%。從產(chǎn)業(yè)態(tài)勢(shì)看,我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域形成了以小作坊與大集團(tuán)兩種投資主體為主的局面。小作坊多為國(guó)內(nèi)藝術(shù)家群體與文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)領(lǐng)域的小企業(yè),他們以集群方式集聚生產(chǎn),直接將創(chuàng)意思維進(jìn)行市場(chǎng)轉(zhuǎn)化,以滿足國(guó)內(nèi)普通民眾迅速擴(kuò)大的文化產(chǎn)品需求,其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)主要在于集群效應(yīng)與較低的運(yùn)營(yíng)成本,但他們很少參與國(guó)際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分工體系的建構(gòu)。大集團(tuán)主要是指由跨國(guó)公司設(shè)立的獨(dú)立或非獨(dú)立的研發(fā)機(jī)構(gòu),他們集中于研發(fā)設(shè)計(jì)領(lǐng)域,其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在于跨國(guó)公司雄厚的資金、企業(yè)規(guī)模、市場(chǎng)占有率、品
牌認(rèn)同和銷售網(wǎng)絡(luò),在外部資源運(yùn)用、創(chuàng)意更新方面占據(jù)壟斷優(yōu)勢(shì),處于全球價(jià)值鏈的高端位置。
二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際化的發(fā)展特征
1、國(guó)際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)輸出模式正在由單一輸出向多元化輸出轉(zhuǎn)變
在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期,世界文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際貿(mào)易以產(chǎn)品輸出為主。隨著經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的日益加深,國(guó)際合作范圍不斷擴(kuò)大,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際化也正在向多元化模式轉(zhuǎn)變。特別是一些大型跨國(guó)企業(yè)集團(tuán),在不斷將其文化創(chuàng)意產(chǎn)品推向國(guó)際市場(chǎng)的同時(shí),為節(jié)約生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)費(fèi)用,降低國(guó)際交易成本,突破產(chǎn)品打入國(guó)外市場(chǎng)過(guò)程中所遇到的國(guó)家保護(hù)主義等各種障礙,企業(yè)開(kāi)始關(guān)注資本的擴(kuò)展、品牌的推廣以及管理模式的輸出等國(guó)際化發(fā)展模式。
2、國(guó)際合作是推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際化的重要途徑
國(guó)際合作是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際化的重要表現(xiàn)形式之一。發(fā)達(dá)國(guó)家與發(fā)展中國(guó)家在國(guó)際合作中處于不同的分工地位。發(fā)達(dá)國(guó)家處于產(chǎn)業(yè)鏈高端環(huán)節(jié),掌握著產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵技術(shù)和核心創(chuàng)意,而發(fā)展中國(guó)家則處于產(chǎn)業(yè)鏈低端環(huán)節(jié),主要以加工生產(chǎn)以及部分非關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)為主,大多沒(méi)有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)。另外,發(fā)達(dá)國(guó)家與發(fā)展中國(guó)家在合作中所采用的合作方式也不同。合作開(kāi)發(fā)是跨國(guó)公司廣泛采取的一種戰(zhàn)略聯(lián)盟方式,充分利用兩個(gè)企業(yè)的資源優(yōu)勢(shì),共同開(kāi)發(fā)產(chǎn)品,從而實(shí)現(xiàn)雙贏。產(chǎn)品外包、引進(jìn)專利生產(chǎn)、品牌代理等方式是發(fā)展中國(guó)家企業(yè)參與國(guó)際合作的主要模式,也是跨國(guó)公司開(kāi)拓發(fā)展中國(guó)家市場(chǎng)的主要途徑。
3、跨國(guó)公司是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際化的重要載體
近年來(lái),跨國(guó)公司更加重視整合國(guó)際資源,加快并購(gòu)重組,利用其技術(shù)先發(fā)優(yōu)勢(shì)和全球經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì),加強(qiáng)世界范圍內(nèi)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù),占據(jù)了世界文化創(chuàng)意市場(chǎng)的絕大部分份額,成為推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際化的重要力量。如德國(guó)的貝塔斯曼集團(tuán)是全球媒體業(yè)排行第三的超級(jí)集團(tuán),在全世界擁有數(shù)百萬(wàn)會(huì)員,通過(guò)收購(gòu)、兼并成為世界上最大的英語(yǔ)商業(yè)圖書(shū)出版集團(tuán)。2003年,貝塔斯曼并購(gòu)北京21世紀(jì)錦繡圖書(shū)連鎖有限公司,這是我國(guó)圖書(shū)業(yè)第一起外資并購(gòu)案,2005年又與遼寧出版集團(tuán)合資成立遼寧貝塔斯曼圖書(shū)發(fā)行有限公司,其業(yè)務(wù)開(kāi)始全面進(jìn)入中國(guó)出版物分銷市場(chǎng),給國(guó)內(nèi)出版業(yè)造成了巨大的威脅。
三、中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型
面對(duì)全球化的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分工格局,我國(guó)應(yīng)積極加強(qiáng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際化研究,找準(zhǔn)戰(zhàn)略地位,以最適合的方式參與國(guó)際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分工體系的建構(gòu)。
1、制定中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo),豐富文化“走出去”戰(zhàn)略內(nèi)涵
國(guó)際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分工體系是一個(gè)在發(fā)展中不斷變動(dòng)的體系,具有不斷增值性特征。因此,在制定文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)時(shí),要建立國(guó)際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分工體系的這一坐標(biāo),也就是說(shuō),應(yīng)把我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略這一命題放到整個(gè)世界的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分工體系中來(lái)考察,建構(gòu)與現(xiàn)代世界文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分工體系相和諧的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展與分工體系,推動(dòng)我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的繁榮與發(fā)展。同時(shí),要以積極參與國(guó)際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分工體系為目標(biāo),不斷豐富文化“走出去”戰(zhàn)略的內(nèi)涵。文化產(chǎn)品的“走出去”,只是整個(gè)文化“走出去”戰(zhàn)略中的一個(gè)重要組成部分。面對(duì)國(guó)際文化戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代的到來(lái),我國(guó)要想在未來(lái)的國(guó)際文化戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng)中真正獲得文化戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),就應(yīng)在文化制度設(shè)計(jì)上獲得戰(zhàn)略性創(chuàng)新,這也是文化“走出去”戰(zhàn)略的核心與根本。
2、發(fā)揮中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際比較優(yōu)勢(shì),確立中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)地位
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)工程,發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要許多資源條件,不是所有的國(guó)家和地區(qū)都適合發(fā)展任何形態(tài)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),也不是任何一種文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)形態(tài)都適合參與國(guó)際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分工體系的建構(gòu)。只有那些影響當(dāng)前國(guó)際文化秩序的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),才構(gòu)成當(dāng)下國(guó)際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分工的重要內(nèi)容,才是具有戰(zhàn)略價(jià)值的。這就要求我們把著眼點(diǎn)放在全球,尋找和利用自身的國(guó)際比較優(yōu)勢(shì),開(kāi)發(fā)研制具有本土化、民族特色的產(chǎn)品,以謀求產(chǎn)業(yè)鏈的高端位置。中國(guó)文化博大精深,為我們?cè)趪?guó)際上成功營(yíng)銷自己的創(chuàng)意產(chǎn)品打下了基礎(chǔ),提供了可能性。把中國(guó)的優(yōu)秀創(chuàng)意產(chǎn)品推廣到國(guó)外去,不僅能夠滿足國(guó)外消費(fèi)者的精神需求,推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)額的大幅增長(zhǎng),更重要的是,國(guó)際文化貿(mào)易的繁榮對(duì)于傳播我國(guó)的精神文化內(nèi)涵進(jìn)而提升國(guó)家綜合實(shí)力有重大意義。除了傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)文化產(chǎn)業(yè)外,我國(guó)還應(yīng)高度重視現(xiàn)代傳媒業(yè)的發(fā)展。傳媒業(yè)是最能深刻影響世界運(yùn)動(dòng)行為的文化產(chǎn)業(yè),當(dāng)單一的傳媒產(chǎn)業(yè)還構(gòu)不成參與新一輪國(guó)際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分工體系重建所需要的力量的時(shí)候,通過(guò)建立區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)合作機(jī)制,以區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的綜合力量參與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),那就有可能借助于國(guó)際政治或地緣政治的力量,游戲規(guī)則,演繹國(guó)際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分工體系重建所需要的力量形態(tài),獲得在國(guó)際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分工體系新一輪的建構(gòu)過(guò)程中的話語(yǔ)權(quán),從而使得新的國(guó)際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分工體系和國(guó)際文化新秩序朝著有利于本國(guó)、本地區(qū)文化利益最大化的方向發(fā)展。 參與國(guó)際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分工體系的建構(gòu),還要進(jìn)行制度輸出,要想辦法建立起國(guó)際文化市場(chǎng)規(guī)則的中國(guó)標(biāo)準(zhǔn),確立自己的產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)國(guó)際地位。我國(guó)擁有參與國(guó)際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的資源優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì),但在許多方面還沒(méi)有形成可供其他國(guó)家認(rèn)可的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn),并且在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度和市場(chǎng)準(zhǔn)入制度等方面還沒(méi)有取得創(chuàng)造性成果。因此,應(yīng)組織力量對(duì)其中涉及國(guó)家文化戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng)性的問(wèn)題進(jìn)行全面、系統(tǒng)地研究,確立中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。
3、完善文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)制度安排,創(chuàng)建公平公正的市場(chǎng)環(huán)境
創(chuàng)意價(jià)值的物化與市場(chǎng)體現(xiàn)依賴于一個(gè)公平公正的市場(chǎng)環(huán)境。在一個(gè)充分市場(chǎng)化的環(huán)境中,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的各個(gè)要素都可以無(wú)障礙的快捷流通、快速集結(jié)。因此,要建立健全完備的文化立法秩序,形成完整的文化法制內(nèi)容,就應(yīng)適度放寬文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)準(zhǔn)入和文化產(chǎn)品審查制度,積極培育和鼓勵(lì)具有完全獨(dú)立法人地位的文化企業(yè)集團(tuán)和國(guó)際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資主體,有選擇的在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)核心環(huán)節(jié)參與國(guó)際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分工,形成國(guó)家文化軟實(shí)力的戰(zhàn)略支持。另外,要擴(kuò)大城市的寬容度與可融入度,吸引更多優(yōu)秀人才,建立穩(wěn)定的創(chuàng)意階層智慧庫(kù),形成產(chǎn)業(yè)發(fā)展的知識(shí)支撐;建立產(chǎn)權(quán)交易平臺(tái)和完善產(chǎn)權(quán)交易體系,構(gòu)筑產(chǎn)權(quán)流轉(zhuǎn)順暢和交易自由的公共平臺(tái)。這樣可以使世界各國(guó)在一個(gè)相互尊重、相互平等的文化秩序內(nèi),享有充分的文化發(fā)展權(quán)利,從而最大限度地維護(hù)人類文化的多樣性。
4、加強(qiáng)文化體制改革,積極參與國(guó)際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分工體系的構(gòu)建
要把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的成果轉(zhuǎn)化成公共文化產(chǎn)品和公共文化服務(wù),就必須樹(shù)立科學(xué)的文化體制改革觀,對(duì)締造新的中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行多角度的、全面系統(tǒng)的理論證偽。在全面總結(jié)和反思前一輪中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果的基礎(chǔ)上,分析當(dāng)前文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的制度性缺陷,建立起不同國(guó)家和地區(qū)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域里的全新關(guān)系,形成新的國(guó)際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分工體系和世界文化新秩序,培育中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)參與國(guó)際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分工體系和國(guó)家文化戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng)所需要的新文化生產(chǎn)力增長(zhǎng)機(jī)制。
中國(guó)要在這場(chǎng)全球性的戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng)中贏得優(yōu)勢(shì),就應(yīng)把中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的戰(zhàn)略性調(diào)整置于經(jīng)濟(jì)全球化的大背景下,加強(qiáng)有中國(guó)特色的、以“文化原產(chǎn)地”為核心標(biāo)志的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)建設(shè),在實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式戰(zhàn)略性轉(zhuǎn)變的同時(shí),實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式的戰(zhàn)略性轉(zhuǎn)變。
。ㄗⅲ喉(xiàng)目來(lái)源為浙江省社科規(guī)劃重點(diǎn)課題“長(zhǎng)江三角洲區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展戰(zhàn)略研究”,項(xiàng)目編號(hào)為08HZC306Z)
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文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)景觀設(shè)計(jì)論文01-10
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)教學(xué)的影響論文03-13
對(duì)發(fā)展中國(guó)家的企業(yè)逆向型國(guó)際化戰(zhàn)略空間分析論文03-10
論藏藥發(fā)展的營(yíng)銷戰(zhàn)略03-28
產(chǎn)業(yè)演進(jìn)中的中國(guó)企業(yè)戰(zhàn)略并購(gòu)問(wèn)題研究論文11-07
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