現(xiàn)代茶葉包裝文化特點與內(nèi)涵論文

　　摘要：包裝行業(yè)越來越被重視，它代表的不僅僅是產(chǎn)品，更是代表一家企業(yè)的形象。在種類日益繁多的時代，視覺形象識別也越來越重要，包裝身上肩負的不僅僅是傳達產(chǎn)品信息這一功能，更承擔著吸引消費者注意力，在消費者心中樹立良好的企業(yè)形象的責任。

　　關(guān)鍵詞：包裝文化；茶葉包裝；煙草包裝；創(chuàng)新設(shè)計

　　中國作為煙草大國，煙民數(shù)量和煙草產(chǎn)量都在世界前列，香煙消費基數(shù)龐大，人群也千差萬別。喜好與文化底蘊決定著不同區(qū)域的煙草設(shè)計必然會有差異，而這種差異化也對我國的煙草設(shè)計是一大難題。

　　1近代煙草包裝概述

　　香煙的包裝主要包含有包裝紙上的文字圖案設(shè)計、版式以及包裝盒形狀與材質(zhì)，最初的香煙包裝是為保護香煙，避免潮濕，隨后的包裝開始逐漸滿足人們的便攜、審美、身份象征和產(chǎn)業(yè)形象了。在材質(zhì)上選用了更好的塑料以及玻璃材質(zhì)，增加產(chǎn)品質(zhì)感，此外在包裝紙設(shè)計上融入了中國十二生肖元素，大大迎合了當時國人對中國傳統(tǒng)文化創(chuàng)新的喜好，至此大多消費者對其定位檔次更高，銷售額也是逐年增長。

　　1.1近代煙草包裝的特點

　　近代隨著國門被打開，歐美文化開始流傳并影響國人，煙草在中國得到廣泛推廣，吸食的方式有鼻煙、旱煙等，煙葉在流通中最需要的便是防潮，據(jù)調(diào)查，用于煙葉防潮的包裝材質(zhì)有紙質(zhì)、絲織、木材、玻璃、金屬、陶瓷，其中紙張最便于攜帶和成本低便得到廣發(fā)運用。包裝形狀上也各有差異，在機制卷煙流行以前，由于吸食煙的方式多樣，就以個性需求制作各種包裝煙草的用具，機制卷煙出現(xiàn)后，機制卷煙多是單支細長形狀，頗像現(xiàn)在香煙，煙草制品的包裝造型逐漸變?yōu)殚L方形和圓筒形。

　　1.2近代煙草包裝的劣勢

　　雖然紙張輕便，便于攜帶，但由于制作成本低、技術(shù)還未成熟，紙張材質(zhì)的防潮并沒有意料之中的好，在當時防潮性能最好的還屬陶瓷、玻璃。紙張包裝還是應(yīng)用最為廣泛，但運輸路途遙遠，煙草受潮是常有的事情。在包裝外殼形狀上雖使用了便攜且利于裝細長單支香煙的長方形圓筒形，但包裝外殼的材質(zhì)并未隨之發(fā)展和進步，當時的包裝外殼雖然學習了國外技術(shù)，可是在我國技術(shù)發(fā)展時間不長，硬盒不能很好的起到輕便又保護香煙不被擠壓的作用。包裝裝潢文字和圖片排版版式只是簡單疊加，雖然具有濃厚的中國風味，卻顯得有幾分俗氣。

　　2現(xiàn)代茶葉包裝文化的內(nèi)涵

　　2.1現(xiàn)代茶葉包裝封面與茶文化的聯(lián)系

　　茶文化在我國歷史悠久，是我國文化走向世界的一張亮眼名片，它在包裝上自然也是延續(xù)我國的中國風味，中國許多名茶的包裝中，有以清明上河圖圖樣為裝飾，打開后的小盒子又可拼接成一幅完整的“清明上河圖”長卷；有以我國傳統(tǒng)采茶、制茶圖片為裝潢。其中，以中國傳統(tǒng)畫法的小人采茶、制茶過程未主題來設(shè)計包裝裝潢，同時結(jié)合現(xiàn)代美學，給包裝裝潢適當留白，在工具與人物中適當選擇與搭配；部分茶葉品牌則采用木色為底色，上面則印刷中國水墨畫風格的騎馬圖，配以中國毛筆字樣式的字，濃厚的中國風是消費者選擇的一大理由。

　　2.2現(xiàn)代茶葉包裝色彩基調(diào)與茶文化的聯(lián)系

　　色彩給人的視覺感受最為強烈，它是設(shè)計的精髓，撞色風格、簡單風格、田園風格與歐式風格這些現(xiàn)代流行的風格里大多和顏色有關(guān)系，撞色多以紅藍、黃紫等對比色為主打設(shè)計基調(diào)，簡單風格的顏色搭配多不會超過三種，田園風格多以低飽和度綠、白為主的顏色進行搭配，這些都足以說明顏色的基調(diào)很大程度上影響設(shè)計風格的定位。茶文化多給人以清雅、幽靜、自然之感，因此在設(shè)計上多用木色、綠色、暗紅、白色、灰色這些顏色為主打，用色稍微大點的設(shè)計師可能就會選用低飽和度的湛藍、黑色等,設(shè)計師設(shè)計的碧潭飄雪就是使用了明度較高、較為艷麗的湛藍色，將茶經(jīng)和仙鶴的形象巧妙融合，文字排版簡約。沒有和茶葉氣質(zhì)相沖，反而更顯出了一種高級感格調(diào)。

　　2.3現(xiàn)代茶葉包裝材質(zhì)與茶葉屬性的聯(lián)系

　　包裝材質(zhì)一般都作用于觸覺，但很多也作用于視覺，古陶、玻璃表面一個粗糙，一個光滑，一個看上去給人質(zhì)樸之感，一個給人華麗感覺。許多包裝材質(zhì)都只注意到性能，卻未能重點關(guān)注產(chǎn)品文化內(nèi)涵與包裝材質(zhì)的聯(lián)系，若是用閃閃發(fā)光的糖果紙包裝茶葉，也許會因為新奇吸引一部分消費者注意力，但久而久之，因為這種包裝材質(zhì)與茶葉文化內(nèi)涵實在不符，估計也會逐漸被淘汰。現(xiàn)在，用來盛放茶葉的茶葉罐材質(zhì)有金屬、陶、瓷、鋁制、紫砂等，檔位較低的茶葉多用成本低輕便的金屬材質(zhì)，而高檔茶葉多使用與其茶葉特點相符的陶瓷紫砂。茶罐材質(zhì)的選擇除了適宜茶葉存放需求之外，也要符合不同茶葉背后的文化底蘊，陶瓷歷史久遠，更是古代茶具制作的首選材料，與茶文化十分契合。

　　3煙草包裝承襲茶葉創(chuàng)新之處

　　正如上文所說，過去的煙草包裝是選擇中國代表性元素，簡單地和大字排列在一起，有幾分俗氣和不耐看，現(xiàn)代的包裝文化日漸精良，煙草包裝技術(shù)也得以發(fā)展。

　　3.1煙草外包裝面設(shè)計簡約化

　　紅方印的包裝在煙盒正面選擇印章形式的風景圖，文字也是用印章模式蓋印在風景圖上，顏色選擇淡雅的黃色配紅色，十分具有中國風味，背面則是選擇了一首贊美當?shù)氐脑姼�，用毛筆書寫的字體，同樣是選擇中國元素，紅方印對中國元素進行適當變形，給空間適當留白，包裝的整體感覺高檔大氣�；丈唐放茻煹陌�裝非常具有安徽特色，把商人進行貿(mào)易的圖片做淡，抽取其中的線條壓印在包裝盒上，整個圖片的透明度降低做成背景，正中間就是經(jīng)進過設(shè)計的“徽商”字體，這兩者都對中國元素運用得恰到好處，凸顯特色而不俗氣。

　　3.2煙草包裝色調(diào)風格化

　　煙草包裝的色調(diào)也多是與煙草生產(chǎn)當?shù)氐奶厣�緊密相連。有的與地名結(jié)合，有的以當?shù)仫L俗結(jié)合，有的以煙草名結(jié)合，多種多樣，煙草包裝顏色不像茶葉那樣受限，因為煙草的使用場合多樣，背后的文化歷史多樣�；丈痰念伾�選用就十分引人注目，選用了對比色明黃色和湛藍色，明黃色一直是古代皇帝龍袍的顏色，湛藍色也是宮殿琉璃的顏色，兩種顏色都是中國的代表色，兩者相撞卻撞出了大氣、傳統(tǒng)的感覺，同樣采用明黃色的還有荷花，大面積的明黃色也是在白黑灰包裝色系中較能引人注目。京杭大運河和阿里山就采用中國水墨的顏色，白灰黑的色調(diào)讓包裝有了一種莫名的韻味。雲(yún)煙秘密花園版的色調(diào)就呼應(yīng)了“神秘”“花園”，顏色種類多于三種，較為繽紛色彩的搭配用藍色紫色紅色黃色搭配，營造出了神秘的感覺�？梢詮纳厦鎺讉�例子看出，煙草的包裝文化像茶文化一樣，每個品牌都形成了自己的風格，在視覺形象識別里，給企業(yè)產(chǎn)品的定位更加明晰。

　　3.3煙草包裝材質(zhì)多樣化

　　市面上的外包裝材質(zhì)多是用的堅硬厚實的白卡紙，除了耐用，它還具有輕便平滑，利于彰顯設(shè)計色彩的特性，在起保護作用之余，還突出了質(zhì)感與設(shè)計，這也是白卡紙使用許久的原因，隨著香煙的高檔化，銅版紙逐漸也運用在了香煙包裝中，銅版紙是專門應(yīng)用于印刷油畫水彩畫等高檔藝術(shù)，因為銅版紙的光澤度與平滑度高，多用于高檔軟包的香煙中，如軟包和天下和芙蓉王，就選用了這種材質(zhì)包裝。除了這些材料以外，玻璃卡紙即鑄涂紙也開始應(yīng)用。香煙盒子的設(shè)計也開始多元化，有傳統(tǒng)普通的上方掀蓋、側(cè)面掀蓋和旋轉(zhuǎn)開蓋等多種新穎方式。煙草包裝的材質(zhì)除了最基本的防潮保護作用，還會結(jié)合現(xiàn)代包裝裝潢的需要，多方面綜合來成全更好的包裝設(shè)計。

　　4結(jié)論

　　正如大眾所見，無論是大型企業(yè)還是小家，都十分注重產(chǎn)品的包裝設(shè)計，從表面的形式美感追求逐漸嚴肅到文化契合領(lǐng)域，這說明包裝設(shè)計的發(fā)展日漸成熟，值得我們注意的一點就是在大同中求大異，美感的追求與文化的契合總在千萬個不同中具有很多相似性，大眾的審美很容易對反復出現(xiàn)的包裝設(shè)計感到疲勞與厭倦，就好比茶葉罐包裝裝潢的色彩選擇，設(shè)計師就采用了高調(diào)的湛藍色，雖打破了以往用色的常態(tài)，但仍然符合茶文化雅致的感覺。包裝文化正在向創(chuàng)新的道路上駛?cè)ァ?/p>

　　參考文獻

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